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奥运营销的回顾与展望
田雨普
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(南京师范大学  体育科学学院,江苏 南京210097)
摘要:奥运会的营销由来已久,按主导发展特征分析,将其划分为谋求捐助时期、初级运营时期和系统营销时期3个阶段。奥运营销未来发展的空间是:扩大国际著名企业的营销推介视野,编织全球化的奥运营销系统网络,构建连绵衔接的奥运营销周期和研讨奥运营销禁忌的突破可能。
关键词:奥运会; 营销; 电视转播权; 体育产业>
中图分类号:G80-05   文献标识码:A     文章编号:1006-7116(2006)03-0016-04
A review and prospect of Olympic marketing
TIAN Yu-pu

(College of Physical Education,Nanjing Normal University,Nanjing 210097,China)
Abstract:Olympic marketing has a fairly long history,which can, according to the analysis of its mainstream development characteristics,be divided into 3 stages,namely,donation seeking period,primary operation period,and systematic marketing period. Having reviewed and summarized Olympic marketing,the author developed the following strategies for future development of Olympic marketing: 1)Expand the field of vision of marketing and promoting experiences of internationally famous enterprises; 2)establish globalized Olympic marketing system network; 3)work out continuous and connected Olympic marketing cycles and study the possibilities of breakthrough in Olympic marketing taboos. 
Key words: Olympic Games; marketing; TV rebroadcasting right; sports industry

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