（1.桂林电子科技大学公共体育部  2.广西师范大学体育学院 广西桂林  541004）

摘要：本文采用文献资料法、逻辑推理法，就CBA在奥运战略下，球员、球迷、赞助商、大众传媒等可能存在的问题进行了探讨，并提出对策与建议，以期为奥运战略下的CBA可持续性发展提供理论参考。
关键词：CBA  奥运战略  素质篮球  应试篮球

1. 引言
    日本世锦赛后，在应对记者采访时，姚明就现在的中国篮球问题提到：“中国篮球目前是在闭门造车，前几年在比赛休假期，我都会找那年的CBA季后赛带子看，可以说，这几年我们的水平进步非常非常缓慢”。而恰逢08年奥运会在北京举行，中国男篮在拥有姚明、王治郅、易建联以及诸多球星的“新黄金一代”后，承载了中华民族极大的梦想，国人甚至期望男篮赛场上升起中国国旗。为了取得奥运会成绩的历史突破，中国篮协、篮管中心在结合我国男篮的实际情况，征求了各俱乐部、赞助商等各方面的意见后，做出了在06-07赛季进行重大改革的举措，主要内容包括：取消南北分区，缩短赛程；为国家队备战亚运会，赛季中休战50天；更改外援上场时间与人数限制；季后赛采取5场3胜制，决赛采取7场4胜制；每队可从未进入季后赛的球队挑选外援、本地球员各一名；新赛季裁判员将由旅行社统一接待等。对于此次改革，争议最大的是取消南北分区，缩短赛程。赛程缩短后，联赛将减少14轮次、112场比赛，对于赞助商、俱乐部、国家队以外球员以及球迷市场等都有较大的影响。各界对于改革的争论，基本上有两种观点：以苏群等为代表的“杀鸡取卵”派，奥运会、亚运会、世锦赛每4年都有一次，如果中国篮球以各类世界大赛为中心进行改革，那样，中国篮球必将步足球老路，成为“应试篮球”，中国篮球应该坚持走立足国内联赛，在走出去、请进来的基础上发展“素质篮球”，逐渐提高，这样中国篮球的发展才有可持续性；以徐济成为代表的“剖腹产”学派，“奥运大战略”其实是把手术刀，给CBA做的是剖腹产手术，是给打麻药、做消毒的那种，取了鸡蛋，还要让母鸡继续活着，继续孕育鸡蛋，每隔四年，再取一次，联赛不是坏事，集训也不是坏事，我们要做的是让两件好事相得益彰。奥运战略下，我国篮球应该发展“应试教育”还是“素质教育”， 如何发展“应试篮球 ”和“素质篮球”， 以及在现在奥运战略指导思想下，我国篮球未来将来如何，已成为篮球界关注的焦点。

2. CBA与奥运战略
    CBA自1995年2月5日，中国篮球史上第一次实施主客双循环制的联赛，到2007年八一火箭举起至尊鼎的12年间，CBA联赛经历了风风雨雨，有成功的经验，也有失败的痛楚。但总体上看，CBA的发展还是积极向上的，球员水平与篮球基础稳步提升，先后有王治郅、巴特尔以及姚明等杀入世界篮球殿堂NBA，其中姚明更是NBA历史上第一个没有美国篮球经历的状元秀；管理体制和理念日趋完善，2004年4月东莞联赛总结会上，篮管中心主任首次提到中国篮球“北极星计划”设想，提出了“服务球迷、服务媒体、服务赞助商”的办赛宗旨，极力构建“我的球队、我的比赛、我的CBA”为核心的CBA品牌文化，推出了“戴梦得”至尊鼎等，目标是用10年时间把CBA办成世界级的职业篮球联赛；2005年1月5日，北京小汤山会议，“确立投资目标、明确发展战略、探索经营模式”，并推出了职业联赛“准入制”草案，小汤山峰会为CBA深化改革确立了更加明确的方向；2005年5月，中国篮协与盈方公司签署了长期联赛商务推广协议。这一系列举措，无不昭示了中国篮协、篮管中心发展职业篮球的决心。
    新的世纪,为满足我国社会进步和经济发展对竞技体育的更高需求,适应世界竞技体育日趋激烈的竞争,完成好在北京举办2008年奥运会光荣而艰巨的任务,保证我国竞技体育事业健康、快速和持续发展，体育总局政策法规司制订了《2001-2010年奥运争光计划纲要》。根据这一纲要，篮管中心、篮协也制订了08奥运目标，在不同的场合，男篮教练、篮协、篮管中心领导都表示，08奥运中国男篮的目标是保八冲六。李元伟更提到，中国篮球的未来，应该是在一个完整的构架下良性运营的篮球体制，我们的目标不仅仅是2008年，还有2012年，我们的发展不光是为了中国国家队和联赛，而是为了中国篮球的整体水平。
    可以看出，CBA的目的是发展职业篮球，努力构建的是以现代企业制度管理下的俱乐部为组织形式，以篮球作为谋生手段的球员为主体，以球迷为客体，以媒体为中介，以高水平篮球比赛为商品而进行的一种社会文化与商业活动。CBA的发展必需遵循市场经济运行规律，商品、消费者、流通渠道决定了市场的发展。篮球比赛这一商品要满足社会需求，必需循序渐进、金字塔式地发展，大跃进、突击式的发展尽管会盛极一时，但可持续性将会受到影响。因此，循序渐进的发展“素质篮球”，夯实基础，应该受到重视。
    “奥运战略”指挥的是竞技篮球，竞技篮球是以获取良好的比赛成绩为终极目标。由于竞技篮球主要围绕某几次重大赛事而进行布置，因此，为了比赛成绩这一终极目标，在规划战略目标时，长期目标与短期目标必定有所侧重，表现在具体行动上，往往会有所取舍，06世锦赛后的CBA改革正是基于这样的观念而进行的。于是，“素质篮球”与“应试篮球”或多或少会产生一些矛盾。作者将就现有战略规划下，“素质篮球”与“应试篮球”下的CBA球员、球迷、赞助商、媒体以及竞技目标等因素变化情况继续进行分析。

3.“素质篮球”与“应试篮球”下的CBA发展分析
    这里所说的“应试篮球”应该属于竞技体育的一部分，竞技体育的主要具有体现国力强弱、增进民族凝聚力、激发大众体育参与热情、提高整体竞技水平、满足人民的文化需求等功能；这里的“素质篮球”应该属于职业体育的一部分，职业体育的具有促进经济发展、满足人民的文化需求、激发大众体育参与热情、提高整体竞技水平等功能。由于二者在很多方面存在共性，因此，只要二者关系处理恰当，CBA同样可以做到殊途同归。
3.1 球员
    CBA经历12个赛季的发展，由当初的8支球队到现在的16支球队，以篮球为生的球员也成倍增长，到06-07赛季末，CBA注册的一线队员共254名，加上二三线队员，总数达1000人以上，这些球员是现阶段中国篮球的主要力量。由于体制以及现实条件等原因，我们的球员不可能像欧洲球员那样有广泛的跨国交流空间，只能依靠我们的联赛以及平时训练逐渐提高实战水平。但我国篮球整体水平不高，国家队之外球员与国家队球员之间，水平存在相当大的距离。要想提高国家队之外球员的整体水平，一得靠科学系统的训练，但地方俱乐部的训练条件与训练水平很有限，这点尤纳斯对于国家队球员返回俱乐部后，体能、技战能的快速退化曾提出过尖锐的批评；二就得靠规范的联赛，使他们多打比赛，多交流，在以赛代练中获得提高，这一点，对于现在的CBA发展，应该是一条比较好的捷径。但由于篮球奥运战略的影响，为了使国家队获得更多的集训时间，CBA减少了比赛轮次，由上个赛季的44轮变为现今的30轮。集训对于国家队球员竞技水平或多或少会有提高，但是，缩短的联赛对于不能进入国家队的其它几百号球员却存在较大影响。相比较，NBA常规赛由头年的10月底一直持续到第二年的4月中旬每个球队共82场比赛，另外还有夏季联赛、季前赛和季后赛等。如果把夏季联赛、季前赛加上，每队每个赛季至少得打上100多场比赛，如果球队进入了季后赛，那么比赛的场次还要增多；欧洲篮球联赛先在各国国内进行联赛，然后再由各国抽取最优秀的球队共24支进行A、B、C分组双循环比赛，比赛总场次也多达50场以上，且都能够保持很高的质量。而我们的联赛场次相对NBA、欧洲联赛本来就算少了，地方以及俱乐部训练水平又不高，就算国家队球员水平再高，也只能是一枝独秀，那样对我国篮球的可持续性发展是一种隐患。因此，如何在“素质篮球”与“应试篮球”之间找到平衡点，在缩短联赛、减少比赛场次的基础上，提高国家队之外球员的竞赛水平，值得所有篮球工作者思考。
3.2 球迷
    职业篮球满足商品经济的所有特性，市场的发展一般经历成长、繁荣、萧条、再繁荣等过程。我们的联赛经历了12个赛季的探索，特别是在“北极星计划”“我的球队、我的比赛、服务球迷”等理念与口号推出后，篮球市场空前高涨。但对比NBA的发展可以看出，我们的市场仍然处在成长阶段，球迷的观球热情、观球态度仍然处于不稳定状态，球迷文化还处在自发构建中，稍有新异刺激，球迷市场就会受到较大的影响。06-07赛季的CBA改革，对于我们的球迷市场暂时不会有较大的影响，但是赛程的缩短会影响球迷的观球习惯与连续性。此外，奥运战略终极目标是获得竞技体育的理想成绩，如果能够达到这一目标，那国人的篮球热情必定会更高，就像我国网球荣获奥运冠军后，各地兴起网球热一样，但万一08奥运我们的男篮表现差强人意，加之我们的国家队之外球员因为奥运战略，而得不到足够的实战锻炼，联赛的整体水平将达不到球迷期望值，那样，难免会对球迷市场产生消极影响，可能球迷市场在还没有达到繁荣程度就已经夭折了。这一点在中国足球身上已经得到了印证，当然，足球市场的萧条不只是竞赛成绩不理想这一单一原因造成，但国际大赛成绩的事与愿违应该也是一个重要因素。球迷市场的萎缩，影响的不仅是俱乐部收入，还会牵引出一系列问题，如学校篮球发展缓慢、大众篮球热情不高、职业球员收入过低，职业素养无法得到保障等，进而影响竞技篮球成绩，造成我国篮球的恶性循环。因此，如何协调好既达到竞技目标，又发展了职业篮球，同时满足球迷的文化需求，还需我们努力探索。
3.3 赞助商
    联赛的发展，离不开赞助商在经费上的资助。联赛初期，CBA获得赞助的方式主要是出卖冠名，这其中，每一届的CBA联赛冠名赞助商都对联赛的运营起到了至关重要的作用，如羊城报业集团、恒源祥、摩托罗拉等。能够获得这众多的赞助经费，充分说明了CBA这一朝阳产业的诱惑力。从艰难起步，到现在的有所收获，CBA与赞助商基本上达到了双赢的目的。04-05赛季，CBA联赛取消冠名权，一改过去传统的由一家公司垄断的冠名赞助商方案，转变成目前的多家合作伙伴式的赞助形式，此举的目的主要是在经过十年的发展后，CBA将致力于自身的品牌建设。同时，瑞士盈方亚洲公司在与NBA亚洲市场开发公司竞争中取得优势，与中国篮协签约成立合作公司，该公司拥有今后7个赛季中国职业篮球联赛以及各俱乐部（除地方冠名权和门票收入外）的所有商业开发的权益，并承诺在未来三年内向男女篮国家队提供资金及技术支持，给出三年1500万美元的代理费，负责后者的商务推广，足见国际公司对CBA这一品牌的认可。但是为了奥运会战略，CBA的此次联赛缩水，据业内人士初步估算，给盈方公司造成的损失将达到6000万人民币，如此巨大的经济损失，盈方公司或许可以通过政府行为获得补偿，但是，这样的政策必定会给CBA冠上“不可靠”的帽子，从而影响投资商的信心。我们需要的是与赞助商长期稳定的合作关系，而不是一锤子买卖，只有建立在共赢的基础上进行的合作才是永恒的。因此，如何在奥运战略下，既关注了国家利益，又保证赞助商的利益，已经是当前我们的联赛需要迫切解决的问题，否则，过了这个7年之期，难免我们的CBA联赛不会遇到象中超一样的裸奔危机。
3.4 大众传媒
    大众传媒和体育结亲是加速体育市场化、职业化的重要原因。职业篮球作为一种复杂的社会文化现象，要想得到大众的认可、普及和推广，必定离不开大众传媒的帮助，传媒不仅加快了职业篮球的传播速度和社会覆盖面，扩大职业篮球的影响，还对篮球运动的发展起着其他任何事物都无可比拟和替代的作用。其中最具代表性、最为成功的是NBA，在大卫•斯特恩当选为NBA主席后，对NBA的市场运作进行了很大的改进，其中最具有远见性的是通过电视、报纸、网络等媒体把NBA介绍到了世界各地，快速地扩大其影响，积极地拓展海外市场。此外，传媒不仅为职业篮球的发展提供观众，也极大促进了体育产业的发展，并具有监督体育不良之风，起着很好的舆论监督导向的作用。而大众传媒借助体育这一表现形式，同样使自身得以扩大做强，如果报纸类的《篮球先锋报》、《体坛周报》、《南方体育》，电视类的中央5套、ESPN、星空体育，以及很多网站，在与体育相结合后，得到了空前的发展。
    但是，我们也应该看到传媒的两面性，在他们双赢的基础上，也存在很多负面影响，如有些媒体过分宣传奥运战略或是我们国内职业联赛的重要性，特别是08奥运在北京举行之时，有些传媒对于男篮的期望值必定超出了正常范围。如果我们的战略任务达到了，传媒的宣传对我国的职业篮球、竞技篮球、学校篮球以及大众篮球必定极有带动作用，但如果达不到既定目标，某些媒体必定会追本溯源，追究起奥运战略、篮球体制、职业篮球等的不是来。传媒不客观评价可能引发人们，尤其是运动员对于竞技篮球、职业篮球的不正确对待，从而影响整个篮球运动本身的持续发展，且对传媒本身的发展也会起到不利影响。

4.建议与对策
4.1 如何提高我国篮球运动员水平，特别是国家队之外运动员竞技水平，在奥运战略中同样应该受到重视，这是我国篮球能否获得可持续发展的保证。可以建议在CBA休赛期仿效NBA，举行夏季联赛、季前赛等，使他们获得更多的实战经验和交流机会。同时，各俱乐部、教练员以及科研人员应该把目光向外看，参考欧洲篮球、美国篮球的组织管理体制、训练理念、市场推广机制等，加强理论交流与学习，获取外界先进的运动训练知识，加速我国篮球运动分发展步伐。
4.2 服务球迷是北极星计划的重要部分，球迷市场不是一朝一夕就能兴旺起来的，但是如果不注重与球迷的互动，球迷市场的萧条却会是旦夕之间的事。因此，在休赛期，各俱乐部应该组织各种亲民活动、义工活动、学习活动等，走到球迷中去，拉近与球迷的距离，提高亲和力。
4.3 CBA的发展除了靠自己这一金字招牌外，赞助商的推动作用也不可忽视。之所以他们愿意出资推广CBA，是希望能够获得双赢局面，其中，赞助商更关注的是推广过程中的隐形影响值。如果CBA赛制越稳定，管理越规范化，竞赛水平越高，赞助商能够获得的长远利益也就越大，赞助商的可持续性也越强。因此，在奥运战略下，虽然暂时可以通过政府行为补偿一部分其损失，但更重要的是采用一些更长远的优惠政策，使其形成更真诚的投资信念，这样对于CBA在资金上发展的可持续极为重要。
4.4 没有大众传媒，就没有NBA的世界繁荣，同样，没有大众传媒，也就没有CBA的家喻户晓。但应该认识到，媒体也是一柄双刃剑，奥运战略下，竞赛成绩是终极目标，这必定与现阶段的CBA发展有一定的冲突，因此，传媒对于应试篮球、素质篮球等的宣传与评论应该站在一个客观的立场上进行。

参考文献：
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［4］白喜林.中国竞技篮球发展战略研究[D].北京体育大学博士论文，2003.4

1.杨海晨：（1977-），男，回族，湖南武冈人，讲师，硕士。研究方向：篮球教学与训练。
2.赵  芳：（1975-），女，汉族，广西桂林人，教授，博士。研究方向：篮球教学与体育法学