体育学刊
投稿指南 | 学术论坛 | 期刊数据 | 期刊全文 | 文章查询 | 下载专区 | 体育茶座   订户之窗 |  学术百家  |  体育网刊 |
: : 体育网刊 : :
背景介绍办刊理念投稿须知网刊文章经专家推荐可在学刊发表
 
体育网刊2007年第3期
 
上市企业赞助对我国职业篮球市场拓宽融资渠道的效应分析

2007/9/13 11:25:15 浏览次数 3013  

张成云  商丘师范学院公共体育部   河南 商丘   476000

摘 要:运用文献资料法、数里统计法、调查法和对比分析等方法,对参加2006-2007赛季CBA职业篮球联赛的14家俱乐部赞助企业上市状况做出调查分析。结果显示:在14家赞助企业中,其上市企业占有50%的份额,无形中对我国职业篮球市场建立自己的资本市场,建立起健全的投融资机制,解决职业篮球俱乐部发展资金问题及拓宽其融资渠道有良好影响,同时为扩大我国职业篮球市场和对联赛品牌的宣传有良好的促进作用。
关键词:上市企业;赞助;职业篮球市场;篮球俱乐部;融资渠道
1  前言
    在2004-2005赛季我国职业篮球联赛实施“准入制”以来,可以说才真正的走向职业化,其产权明确、管办分离是最明显不过的标志。而真正意义上的职业篮球俱乐部,其实就是企业,其发展资金就必须从市场上获得[1]。但就目前各职业篮球俱乐部经费来源上看,绝大多数都是企业赞助来获取发展资金的,其融资渠道显得十分的单调和匮乏,涉足我国的资本市场的基本上没有。但从赞助各职业篮球俱乐部的企业来分析,有很多是上市公司。通过对赞助的上市企业调查与分析,能使我们充分认识到,我国的职业篮球市场或职业篮球俱乐部能否利用好资本市场,从资本市场上获取资金,来拓宽融资之路,是未来职业篮球市场发展的关键之一;同时也为我国职业篮球俱乐部开辟新的融资之路树立了榜样。

2 研究对象与方法
2.1 研究对象
    本文的研究以2006-2007赛季中,参加CBA篮球联赛的14家职业篮球俱乐部作为研究对象。
2.2 研究方法
2.2.1文献资料法:查阅近年来关于投融资方面的书籍、资本市场相关网站和相关研究的文献资料,为本文研究提供了理论上的支持。
2.2.2数理统计法:对调查所取得的数据进行常规统计处理。
2.2.3比较分析法:对赞助企业的上市状况和体育产业上市融资现状作出比较,对职业篮球联赛建立自己的资本市场和拓宽融资渠道做出分析。
2.2.4逻辑分析法:在查阅大量文献的基础上,以科学理论为逻辑原则,对职业篮球俱乐部建立自己的资本市场作出全面的分析。

3结果与分析
3.1上市企业赞助的状况
目前在14家职业篮球俱乐部赞助的企业中,其大股东又很多是在A股市场上市的公司,所涉及的行业也不同。
    在14家大股东中,其上市企业有7家,占总数的50%。其中在国内A股市场上市的有5家,占总数的35.7%;在国外上市的有1家,占总数的14.3%,据调查,首钢和南钢集团乃全国企业100强的企业之内,其实力可见一斑。
3.2赞助企业投资形式分析
    从赞助职业篮球俱乐部上市企业的投资形式分析(见表2),共有2家属于国营大企业,占总数的14.3%;1家属于国有事业单位,占总数的7%;而属于民营企业的有11家,占总数的78.7%。可见,我国的民营企业在为自己的企业打造品牌与参与我国体育事业的意识方面,走在了国有企业的前面,这不但符合经济改革的政策,也符合我国我国经济发展的大环境。
3.3赞助企业上市状况分析
    从赞助企业上市状况分析(见表3),根据调查得知,截至到2006年9月30日,目前这7家公司从股本结构、盈利状况及财务状况都运行良好,其中总资产超过100亿元人民币的有首钢集团1家,占上市企业总数的14.3%;超过10亿元的有5家,占上市企业总数的71.4%,只有浔兴集团和富邦集团总资产在10亿元以下。特别指出的是,浔兴集团原本是福建的一家名不见经传的小企业,通过赞助浔兴职业篮球俱乐部和在我国中小企业板上市,其品牌与收益有大幅度的提高,这显示出上市融资对解决企业发展的资金有一定的效果,而且通过赞助篮球俱乐部也取得了一定的社会效应和回报。
3.4中国体育产业企业上市融资分析
    由于体育产业在我国起步较晚,但从发展前景看潜力巨大。据统计,我国经营体育产业的企业于1996 年至今已有三家企业上市。
    可以看出,上市的这3家公司在证券市场上融得大量资金,基本上解决了公司发展的资金问题。李宁公司成功在香港上市,为我国经营体育产业的企业在国际资本市场运作树立了榜样。据香港《联合早报》报道,李宁以指示价范围的高档定价,显示投资者对中国消费概念股的兴趣仍然浓厚[2]。可见,上市公司通过证券市场的直接融资,实行资本运作,扩大了企业的发展规模,进而规范了体育产业经营的管理,恰恰说明了通过上市,企业获得了发展资金,在融资方面也对企业是一种进化和突破。
3.5对职业篮球俱乐部拓宽融资渠道的效应分析
3.5.1现代企业融资趋势分析
    通过对赞助的上市企业分析和对体育产业上市企业分析,可以看出,企业上市融资是目前现代企业融资最常用而且最见效的方法之一,既可以吸引大量的社会闲散资金,而且容易被人们所接受。在赞助篮球俱乐部的这7家上市企业,不但为我国篮球俱乐部的发展提供了支持,而且其融资渠道和方式也为篮球俱乐部树立了榜样和模式。职业篮球俱乐部可以根据自己的发展状况和规模状况,来选择其融资渠道来获取发展资金。
3.5.2我国职业篮球俱乐部目前的融资渠道
    通过资料分析得知,目前国外职业体育俱乐部融资渠道主要有三种:商业银行贷款、风险投资市场和上市融资。目前采用较多融资方式有以下几种形式:债务融资、权益融资、内部融资和外部融资[3]。
    根据调查,目前我国14家职业篮球俱乐部获取的发展资金主要依靠风险投资市场一种方式。由于目前职业篮球俱乐部的固定资产较少,银行信用度不高,而且俱乐部本身盈利能力较差,从银行贷款成本较高,所以从本身条件和信贷成本考虑,没有从银行获取资金的俱乐部。而涉足证券市场上市融资的俱乐部目前也还没有。
3.5.3上市企业赞助的俱乐部历届成绩效能分析
    体育赞助是体育市场运作中的基本要素之一。[4]被赞助对象成绩的好坏,直接影响其经营收益与赞助商的回报率。从这7家上市企业赞助的俱乐部近五年成绩看,目前这7家俱乐部近5年内的成绩在联赛中一直保持优良,特别是广东宏远、八一富邦双鹿、北京首钢和江苏南钢这4家俱乐部,联赛的名次一直保持前列,而且俱乐部经营业绩也比较突出。在2004-2005赛季,广东宏远俱乐部首次向媒体宣布俱乐部赢利,无论赢利多少,但这是一个了不起的突破;在2005-2006赛季的总结会中指出,此联赛的总收入比去年增加了1700多万,在14支俱乐部当中,有6家俱乐部盈利,而且全是进入季后赛的队伍。从表5可以得知,在6家盈利的俱乐部中,广东宏远、八一富邦双鹿、北京首钢和江苏南钢占了4家。可见,通过上市企业的赞助对俱乐部的经营管理存在一定的影响。
3.5.4赞助企业与俱乐部效能互动分析
    在市场经济中,赞助者与被赞助者属于买卖双方的关系,通过支持与回报之间的等价交换,精诚合作,互惠互利,共同获益,实现双赢[5]。赞助者赞助的目的是巩固和提高品牌知名度、美化品牌和企业形象、提升竞争力和增强其个性、提高企业抗衡能力、展示产品或先进技术等;而被赞助者是希望获得发展资金、物质、劳务或技术等来发展自己。
    在宏远集团赞助宏远篮球俱乐部以来,获得了巨大的收获。在经营的12年中,宏远篮球俱乐部已经成为经营最好、成绩突出的一支俱乐部。宏远篮球俱乐部在2004-2005赛季向媒体宣布赢利,这是我国职业俱乐部中首次赢利的俱乐部。据调查,目前“宏远篮球”已经成为宏远公司五大产业支柱之一,拥有7.1亿元的总资产,其中“宏远篮球”可占1个亿。宏远集团的品牌效应和树立企业形象效应也大大增强。
    但随着我国职业篮球联赛“准入制”的实施,取得较大的效果。俱乐部也加强了自身的建设和加大了对俱乐部的投资,根据调查,在2005-2006赛季结束后的总结会上,上报篮协赢利的俱乐部有6家,而且是前6名的俱乐部,这在成立职业篮球联赛历史上是决无仅有的,但赢利数额极为有限。现代企业讲究的是社会效应和规模效应,追求的是获取利润的最大化。我国职业篮球俱乐部欲做大做强,就必须加强自身体制建设,而资金是决定俱乐部发展的根本。所以各职业篮球俱乐部需加大力度改革创新,开拓更多更好的融资渠道,学习国内外企业先进的融资方式,来获取自己所需的发展资金。

4  结论与建议
4.1结论
4.1.1随着我国职业篮球市场的逐渐成熟和地位的提高,各职业篮球俱乐部不断引入市场机制,竭力开展经营活动,其发展资金需吸取赞助企业好的融资方式来获取。
4.1.2随着市场经济体制的发展和企业制度的建立,通过发行股票来筹集资金,可以将投资分散化,是一种最可靠的资金来源,上市企业的赞助就是一很好的证明。
4.1.3职业篮球俱乐部欲采用上市融资,还需加大力度改革创新,明晰产权、扩大自身规模、增强自身的盈利能力、优化俱乐部的资源配置等,促进篮球产业的快速发展。
4.1.4金融证券化是当今世界金融发展的趋势,证券融资以灵活、直接、较低资金成本的优势,成为资金市场融资的主要手段。篮球俱乐部可以利用其自身垄断优势,从股票市场融资,来增强俱乐部的经济实力和扩大经营规模。
4.2建议
4.2.1职业篮球俱乐部在经营中应学习上市企业的融资经验,根据自己俱乐部现有的条件,有必要开展多业协作的经营创收,利用空闲的人力、物力、财力(场馆、设备、器材、房屋、场地等)搞多钟经营,从而提高俱乐部自身的收益。
4.2.2拓宽俱乐部的融资渠道,不但可以采用上市融资,也可以采用社会筹资、发行体育彩票、银行贷款、建立篮球基金会等手段来获得。
4.2.3职业篮球俱乐部欲在资本市场上上市融资,还需有关部门制定一些相关政策和优惠条件,使篮球俱乐部能根据自己本身的条件和情况来选择融资方式。

参考文献
[1]张林.职业体育俱乐部运行机制[M].北京:人民体育出版社,2002,12:151
[2]黄秀茱.李宁公司上市筹资亿元[N],联合早报,2004.6.22
[3]钟天朗.体育经济学概论[M].上海,复旦大学出版社,2004,1:166-167
[4]耿力中.体育市场-策略与管理[M].北京。人民体育出版社,2003,1:91
[5]蔡俊五,赵长杰.体育赞助-双赢之策[M].北京:人民体育出版社,2002,10:151


关闭窗口

你是第 17427378 位访问者
版权所有:体育学刊  粤ICP备17133455号-1  技术支持:网天科技
地址:广东广州石牌华南师范大学学报楼4楼         邮编:510631
编辑部电话:020-85211412  传真:020-85210269  邮箱:tyxk@scnu.edu.cn