石 生    安徽 芜湖 安徽工程科技学院体育部 241000

摘要：体育是一种社会文化，其中竟技体育以其独特的文化方式造就了无数的“球迷”。球迷群体以其特殊的个性心理和价值观念建构了球迷文化，成为现代社会生活的一个装点。本文运用社会学、行为学、文化学等分析了球迷的群体结构、行为特征、社会关系等因素,展示了其中包含的价值观念。
关键词：球迷文化 社会构成 行为特征 价值观念
   

    前言 文化既是一个独立的系统,又是社会构成的因素;它是人类在不同的生活环境中创造出来的、并在独特的历史发展和功能过程中积累、传递、演变成了不同的类型和模式。它不仅构成了不同民族的文化心理和价值观念,而且还构成各种独特的社会结构。中国的文化源远流长,人类的几次碰撞,使中西文化交汇融合。体育是人类的一种社会文化,是社会生活不可缺少的组成部分;其中竞技体育以其一种极易传播与流行的文化方式和一种“世界语言”造就了数亿万计的“球迷”。球迷是一种非常特殊的社会群体,他们不分高低贵贱、民族肤色,有血有肉、有感情有意志。这一特殊群体的诞生与发展壮大自然伴随着特定的文化氛围-----球迷文化。

1  足球迷文化最具鲜明特色与广泛代表性
    世界上没有一种其它运动能象足球一样吸引全世界如此众多的眼球、覆盖如此众多的国家、牵动如此众多的心灵。足球所掀起的风暴从来就与球迷密不可分,热情本身也已成为足球的一部分。从醉心国内联赛到迷恋国外联赛、从支持桑巴舞的旋律到声援“英伦绅士”的作风。球迷在一切诱惑中选择了足球，爱上了足球，足球是他们生存的依托，他们始终保持着向已知和未知的世界探索和寻找的精神。随着足球运动的普及和球市的火暴，球迷文化的发展与球迷群体的成长密不可分，球迷文化的健康与兴旺能够给足球运动带来积极的影响，而这种影响牵动着亿万球迷的心。

2  球迷群体的结构和行为特征
    2002年10月零点指标网委托零点公司进行了调查。就此分析，球迷群体的构成和行为特征都较以前有一定的变化，文化特征也渐趋明朗化。
2 .1球迷群体的构成
    首先，从群体构成特征来看，体现出大规模、年轻化、高学历和伙伴交互性影响等特点，较于零点调查在1995年所做的同主题调查，球迷在规模上增加了近二成。调查结果显示，各年龄段的球迷比例均灾35%左右，其中16—20岁年龄段更是达到38.1%，虽然这次调查证明，25岁到35岁的成人群体仍然与1995年相仿是稳定的球迷骨干，但年轻球迷（特别是未成年人）已不再是一个少数群体。随着信息交互性的增强和少年人早熟的趋势，年轻群体较以前能更早地形成自然意识和独立作用。数据表明，16-20岁年龄段的球迷中，七成有3年以上球迷年限，其中两成半的人甚至拥有5-10年的球龄。这充分表明，中国的球迷群体正在迅速年轻化。当然年轻球迷加入需要引导：他们有自己的想法、也比较冲动，如果引导得力，许多有意义有创意能激发活力的举措将在他们身上付诸实践，但如果引导不利，他们将成为球场内外最不安定的因素。
    数据显示的另一个变化是球迷文化程度的提高。在1995年的调查中，占最大比例的是高中/中专/技校学历层次的球迷，但在此次调查中，有四成球迷拥有大学或大学以上学历，在20岁以上的成人球迷中这一比例更高达六成。这一方面得益于高等教育的普及，另一方面也表明，中国的知识分子正在加入球迷这一行列。球迷素质的提高对于营造良好的文化氛围是有利的，也让球市日益火暴而球迷能保持冷静、节制的希望便成为可能。
2.2 球迷群体的行为特征
    我们根据对球迷行为的认可程度和投入程度划分为五类群体。
    第一类人虽然欣赏这类运动但只是偶尔关心与该项运动相关的消息，我们把他们称作“边缘球迷”。第二类人会看球类的新闻报道，也会看一些比赛，但并不介入其他球迷行动，我们称之为“初级球迷”。第三类人热爱球类某项运动，会积极地观看比赛，但他们并不狂热，对待它更多地显现出休闲状态。他们追求品味，会去球吧看球很前卫，会上网聊球或在线观看比赛，并关注国际俱乐部的赛事，体验这种生活的乐趣。我们称之为“中级球迷”。第四类人则体现出一种狂热，他们会在比赛前后上街游行，会在身上涂上彩绘以示对球队的支持，会不顾路途遥远奔赴客场为自己钟情的球队加油，他们是名副其实的“高级球迷”。第五类人我们称作“超级球迷”，他们已经不满足个人情感的宣泄，而加入了团队活动，近距离接触自己心目中的球星。
    从群众文化的角度来看，后三类人的特征都很鲜明。“中级球迷”营造出的是轻松、时尚的“小资”文化。他们更放眼球类运动本身。“高级球迷”上演的是热情执着的“铁杆文化”，他们更关注自己喜爱的球队。“超级球迷”呈现的则是时髦的“追星”文化，他们更钟情于自己喜爱的球员或球星。同时，中级和高级球迷数量最多，我们对这两类群体应给予特别关注。
另外，我们根据球迷的参与方式可分为：“看台球迷”、“电视球迷”、“报刊球迷”、“网络球迷”四大类。

3  球迷文化的新价值理念
    随着社会价值观念的转变,在长期的社会活动与文化氛围中,不断产生新的价值理念.
3.1 促进球迷转向彩谜
    足球彩票是真正意义上的有体育特色的彩票。它的上市为我国体育事业和彩票事业带来了新的意境、激励和机遇。足彩靠猜胜、平、负来决定是否获奖，猜对了才有奖，全猜对才能获大奖，这样使人们情不自禁要去关心比赛，关注球队的历史、现状、变化。在足球和足彩都很旺的意大利，足球彩票的发行占了体育彩票发行的90%，每年高达20多亿美元,成为意大利奥委会的主要经济来源，也为国家带来经济收益。可以预见我国足球彩票的发行一样会具有广阔的市场。
    足球和彩民是一种互动关系，有一种天然的和谐的互相驱动。我国球迷数以亿计，每个球迷都是足彩天然潜在的市场，有奖金的刺激，市场一定会火暴起来。对于如何让球迷转向彩谜，要加大宣传力度，借助各种媒体和方式，把足彩的意义、规则、玩法告诉大家。“铁杆球迷”到不一定是“足彩高手”，这里有分析、判断水平问题，故一部分“智力型”的球迷可能脱颖而出，在足彩竟技中占据至高位置。有点象股评家，把每支球队分析得像上市股一样透彻，恐怕离获大奖的机会也不远了。同时让球迷和彩迷有一个交流和沟通的地方，提供信息交流、引导科学购彩，将成为体彩发展的新景观。
3.2  服务于球迷
    随着体育产业的发展，体育赛事成为消费产品的时候，球迷终于被划进“上帝”的圈子里，但进了“上帝”的圈子，能否享受“上帝‘的待遇，就是另一码事了。乌鲁木齐推出了CBA球迷专线车，这一不起眼的地区性消息还真让人高兴了一阵子。”服务于球迷“的理念总算行动起来了，虽只是一个开始。篮球国际论坛上一位外国专家在演讲联赛如何吸引球迷的时候，强调核心是球迷的感受，要让他们“享受”，感觉看球是美好的经历和情感体验。而球迷的体验主要是赛事主办方在赛前、赛中、赛后都为球迷提供细致良好的服务过程，也是培育球迷对联赛忠诚度的过程。赛前和赛后------球迷情感体验的开始和结束，着两个环节正是忽略掉的；比如，如何方便球迷购票，如何方便球迷抵达赛场，赛后如何疏导交通以方便球迷尽快回家等等。
3. 3看球者最高贵
    欧洲足球联赛大多是周末下午踢（个别精彩场次在晚上），这是他们一百年来的传统，但也无意识中迎合了时代的朝流：世界化、争夺世界的看球者。欧洲的下午是亚洲的晚上，美洲的上午，全世界都能舒服地看球。是什么在支撑着NBA----一个国家的篮球联赛？是全世界看NBA的人，是被全世界“高贵的看球者”们炒起来的转播权，球衣、球和一切商业广告等等。他们的眼睛已不只是盯着国内，而是全世界。他们不只是在球场上争胜负，而在争夺全世界的球迷。如果他们的时间冲突了，你看谁？这时你是最牛的。
3. 4 俱乐部尊重球迷
    新华社伦敦2002年8月26日电，上周英国所有的足球赛开赛之前，球员和观众都要默哀1分钟，哀掉3周前被绑架后遇害的两名小女孩霍利和杰西卡。两人的遇难所以引起如此大的轰动，最主要是因为她们是曼联队的球迷。为纪念普通球迷而举行默哀说明了英国俱乐部与球迷之间是一种水乳交融的关系在他们看来球迷是俱乐部的一部分，只有当球迷与俱乐部融为一体时，俱乐部才有生命力。尊重球迷还体现在俱乐部的方方面面。到英国很多足球俱乐部的博物馆看一下，你会发现两类人写下他们的百年兴衰史：一是球员，一是球迷。
3. 5中超与国足：你们愧对球迷
    中超联赛多年来的实践与初衷相去甚远，引起社会的普遍关注和疑虑，最大的缺失是现场观众人数的急剧下降。球迷没有兴趣，哪里还说得上关注和捧场！哀莫大于心死，球迷不去看球是中国足球最大的不幸。中超联赛局面混乱不堪，球迷一到球场就要面对假球、黑哨、赌球等现实与传言的混合，足协不在意，俱乐部又扬言退出不玩，球迷权益受到漠视。球市低迷，很大程度上与组织者、管理者和球员表现相互影响，引发权威和公信的动摇,前景一片迷茫。2004年11月17日世界杯外围赛中国队梦想破灭之夜,球迷对着广州漆黑的夜空说：中国足球需要一场大地震,需要在天翻地覆中浴火重生。或许如此,才能破而后立! 然而2007年7月18日亚洲杯小组赛中国队27年来首次被淘汰,依然破而不立﹗
4. 球星与球迷
    球星是球迷创造出来的，球迷离开球星，就失去了欢乐，球星离开球迷也会失去存在的价值。在竟技体育这样一个以“颠覆历史”、推陈出新为己任的领域，总不停有新人破土而出，成为一夜成名的新星。希望明星在为人处世时，充分考虑自己的表率作用，而不是随心所欲。世界杯时罗纳尔多的阿福头等怪异发型和服饰都成为青少年竟相模仿的样板！另外，社会价值观念的转型，也导致了一些球迷的强烈个性和极端行为。思想家、教育家以理性方式影响社会的传统情景，正由歌星、影星、体育明星影响的模式所取代，球迷对理性、正义、尊严的兴趣逐渐淡漠，传统社会价值观念无人顾及，令人值得深思反省。

结束语：
    价值观念是在人们利益需要的基础上，在主体长期的价值活动中积淀而成的人们对主客体价值关系稳定的思维框架或观念模式。它是以价值追求为核心，以价值标准为主要表现，以理性的观念模式为主又包含一些非理性的情感和从众定势等因素构成的观念系统。研究球迷文化，根本在于解读其价值观念。如有的球迷把比赛当作艺术来欣赏，有的娱乐消遣，有的感受身临其境的氛围，有的就图发泄和刺激。如果球员或球队是场上的主角，那么球迷是不可忽视的配角；比赛总会停止，球迷却生生不息！只有深刻领悟和充分享受这一文化时，社会才会绚丽多彩，生活才会多滋多味。

参考文献：
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[4]姜莉, 与足球迷的亲密接触[N]，中国体育报, 2002，12，28
[5]汪大昭，中超------愧对球迷[N]，人民日报，2004，12，7