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体育网刊2013年第6期
 
始终追求高职业化运营,恒大的成功对中国足球的启示系列

2013/11/27 15:41:08 浏览次数 1041  
                                     一、引援篇
    广州恒大如愿登顶亚洲之巅,实现了中国球迷多少年的期盼。对当下的中国足球而言,有这样的结果,已经足够了。大家此刻为恒大的成功而喝彩,感情的宣泄即使达到近似疯狂的状态也不算夸张,即使恒大的成功并不代表中国足球的崛起也没关系……
    根据固有规律,感情抒发过后必然会有冷静的思考与总结。相信接下来会有一众文章如雨后春笋般出现,它们会系统阐述恒大成功的秘诀、剖析恒大模式的绝妙、罗列为成功做出卓越贡献的功臣等等。笔者也深知可以涉及的内容很多,但自己只想从一个切入点着手进行分析,想触及更多细节的内容,而不是大而范的笼统介绍。而且笔者始终坚信,恒大作为先行者,它的成功当然对中国足球的发展有启示意义,而在诸多成功要素中,有一点应是最重要的,中国足球倘若能做好这一点,也绝不是当下这副模样!
    这个切入点自然要同职业足球最大的也是最紧密的元素开始谈起,那自然就是与“金钱”之间的关系。对于恒大成功是靠砸钱这个观点,笔者在过往很多评论中都曾反驳过,这样的观点无疑是片面和不客观的。在职业足球的世界里奉行着这样一句名言,“玩足球,如果你砸钱了,不一定会有好成绩;但如果你不砸钱,成绩一定会一落千丈!”就拿本赛季的江苏舜天来看,从上赛季杀进亚冠到本赛季要保级,成绩差距如此之大,再次证明了不投入或者小投入是根本玩不转职业足球的。球队厚度不够,受双线作战拖累,必然不会有好结果。因此砸钱是必须的,恒大只不过迎合了职业足球一般的发展规律。
    但大家同时也要看,愿意砸钱的俱乐部有很多,为何单单恒大取得了成功?笔者认为,其关键就是钱砸到了点子上,而更加准确的说,归根结底就是两个字——职业!恒大俱乐部在追求职业化运营上做到了极致,真正让每一笔投入用在了它应发挥的作用上,而在里皮的率领下,球队在许多细节处也真正做到了职业。这是目前中国其他俱乐部远远未能企及的高度,在追求职业化打造俱乐部上,其他的俱乐部都应向恒大看齐!这同时也应是恒大的成功给中国足球的最大启示。只有这样发展,中国足球俱乐部,中超联赛才会日益火爆、壮大。
    不错,“职业”就是恒大成功的最关键因素。一切的运营与决策能发挥奇效,归根结底就是体现了职业二字上!但这一切又是如何体现的呢?这就是笔者准备写这个系列评论的初衷,希望通过自己长期跟进球队所了解的情况,告知大家一个成功的足球俱乐部在追求高职业化运营时,具体都做了什么。这头一篇,便从引援开始说起。
    “不懂的人请懂的人做”,应该算是恒大高职业化运营的精髓所在。恒大集团主席许家印多次强调的董事长领导下的主教练负责制始终得到了大家的贯彻执行,业务内的所有事情均让主帅负责,董事长及其俱乐部工作人员只管后勤保障。这点在引援,特别是关键性的外援引进上凸显了出来。引援工作向来需要保密,据了解,恒大的引援过程中一般知情者只有三方:一是具体执行的俱乐部董事长刘永灼;一是决策拍板者许家印;一方是进行涉及转会费用转账的合作方中信银行的负责人。在里皮团队到来之前,刘永灼与时任主帅李章洙一起挑选外援,由主帅推荐而并非找一些所谓的足球经纪人或是球探推荐。毕竟主帅会对自己球队的成绩负责,他知道球队需要怎样的人,引进怎样的人是适合自己战术体系的,他绝不会不顾球队利益,毕竟是自己的饭碗。而经纪人的推荐大多都不客观,里面有水分,经常导致最后花了钱却没有好结果。
    这样的例子在中国足坛比比皆是。比如鲁能和国安,在引援上经常也是大手笔,但最终效果却远不如恒大,这便是球探网络不专业的具体表现。感觉别家俱乐部很多只是跟经纪人们有联络,然后经纪人们有推荐的就去考察。这样其实很被动。首先经纪人的推荐很可能不足够客观。另外就是这样突击考察的效果也很值得怀疑。推荐与考察,必须有与自己利益体密切相连的人进行共同参与才靠谱,这就是职业的具体表现!刘永灼亲历亲为,许家印最后拍板决定,规避了不少中间人的行为,“吃水”环节降到最低,这才是高效,这才会尽可能少犯错,这才叫职业。
    不可否认,在里皮团队入主恒大后,这种职业范儿又上升到了另一个前所未有的高度,而在外援引进上的成功,更是其中的精华所在。众所周知,只有一个成熟的教练团队存在,才能将职业进行到底,而责任的清晰,则是重中之重。里皮团队正是如此,助教佩佐蒂的身份是球探,工作除了刺探军情,自然也会参与引援的推荐工作。而还有一个在引援推荐中起到关键性作用的人物,便是目前正从事足球经纪人工作的里皮的儿子。一个是团队中的助教,一个是自己的儿子,他俩都不可能坑里皮,都必然会根据里皮的要求推荐最适合的外援,这就规避了许多欺骗与虚假的因素!毕竟他们都是与球队有利益连带关系的人,球队成绩差了,他们也没有好果子吃,因此他们的推荐一般都很靠谱!这就是“一荣俱荣、一损俱损”的具体表现,职业化就该如此。
    在里皮入主恒大后,或许刘永灼的工作比以往轻松了一些,因为更多专业的问题,都会由里皮以及其团队或亲信去处理。而意大利人推荐引进的外援,一般都没有质量问题,以其的眼光也难有水货。刘永灼只需要把重点放在具体引援价格上以及附属条件上的谈判即可,风险系数更是减少了。看来俱乐部运营越职业,越能减低其中的成本损耗,总之好处多多。
    里皮入主后引进的两名外援金英权和埃尔克森的惊艳表现,足以说明一切了。两人一防一攻均是球队不可或缺的主力。埃尔克森更是决赛次回合的最大功臣,他率先打进一球成为了球队最终捧杯的关键。而联赛射手王的殊荣,更是证明了他的超强实力;然而金英权在中后卫上稳定的发挥,更是让里皮攻守平衡的指导思想得到更有力的贯彻,加上其年轻气盛,未来还有很大的可塑性。这两名外援的引进,充分印证了职业化运营对足球俱乐部有多么重要!至于引进内援,恒大所用的套路以及理念自然是一致的。
    孔卡将离开,核心的出走必然对球队有所影响。不过经过笔者之前的叙述,大家也不需要担心啥了,只要里皮在,这种职业化的运营就不会变,恒大已经在做外援引进与交接的工作了,各位只需要拭目以待即可,相信最后的结果同样不会差。
                                       二、训练篇
    一个足球俱乐部的职业化运营涉及方方面面,特别是某些重要领域范畴中对细节的把握尤其重要。广州恒大之所以能有当下的成功,相信对这一点的重视是必不可少的。上一篇评论谈及“引援”,确实仅是俱乐部职业化运营的一部分,即便引援成功了,球队拥有了一众优秀的球员,但没有与其相匹配的同样职业化的一系列措施保驾护航,球队的综合实力得不到实质性提高,最终也不可能在成绩上有所反映。
    相信大家已在众多的报道中看过这样的内容,年过30的老将郑智和孙祥之所以始终能够保持上佳的竞技状态,甚至有重获青春的感觉,两人不约而同把原因归咎于科学、系统、高质量的训练……是啊!倘若没有平日训练中的积累,没有训练中根据各个球员不同现状做出的针对性部署,恒大众将也不可能在漫长的赛季以及多线作战的重压下,始终能保持高效的竞争力了。笔者应该算是有发言权的,因为从今年3月起,每个月的开放日都有去里水基地观摩球队训练,其中还是发现有一些奥妙所在的。而这些“奥妙”,很多来源于细节的反应,无一不凸显“职业”二字。归根结底,恒大在平日训练中同样讲求职业态度、专业精神,最终换来了眼下的成功。
    要想有高质量的训练效果,就得拥有强大的教练团队,然而其中能做到责任清晰、分工明确,则是反映其强大的关键所在。这是在国际上都认可的主流趋势,任何一名世界名帅手下都拥有自己强大的团队,里皮作为年薪世界第三的功勋主帅,自然也不例外。在彭伟国辞去预备队主帅一职后,如今的广州恒大队教练团队近乎清一色都是意大利人。团队中唯一的中国人,体能教练李铁,也是里皮亲自挑选并认可的,所有人都是主帅信得过的亲信。毕竟是在中国执教,团队中有一名信得过的中国人,多少能起到润滑剂的作用,况且李铁更多是抱着学习的态度进入团队的,他在体能训练中更多参与的也是执行方面的事物。
    这确实是一个强大的团队!助理教练佩佐蒂是资深球探,负责刺探军情、搜集对手材料并进行初步分析,然后交予里皮。这不仅节省了主帅的时间,更是对球队接下来的一系列备战工作提供指引性的方向,重要程度不言而喻;助教马达洛尼是第一助教,是里皮的左膀右臂,笔者观察到,平日训练中他与里皮的交流是最多的,也应是最明白里皮心思的人。除了辅助银狐训练,马达洛尼也会带领替补球员在场地的另一边单练,不过训练内容大致与主力无异。当里皮有特殊情况不能出现时,在各种场合下出来顶班的都是马达洛尼,相信同样有超高的能力以及一致的理念外,两人之间的默契也是最佳的;体能教练高蒂诺履历显赫,其能力之突出已无需证明。他负责制定相关的训练计划,自己会和李铁一同执行。大家看到恒大球员体能为何能凌驾于中超了吗?大家都知道恒大为何有“下半场惹不起”的美誉吗?就是拜他所赐;
    医疗顾问卡斯特拉齐和理疗康复教练科蒂同样配合得相当默契,足球比赛竞争激烈,漫长一个赛季下来球员难免会有伤病,但大家发现本赛季恒大众将的伤病情况明显比上赛季有所好转,特别是核心外援穆里奇、孔卡、埃尔克森以及老将郑智、孙祥等易伤球员,近乎没有出现过大伤的情况。这充分说明了他俩的工作收到了奇效,从平日训练中就特别注意保养性工作,每次练前练后的牵拉准备做足做充分,各种营养性药物以及食物匹配得当,最终换来了这样的效果。而对于伤员,科蒂向来是主要负责的,如果球员可以进行恢复性训练了,每次就会看到科蒂陪同他一起跑圈,这个画面印象深刻……还有理疗师迈耶,也会根据要求并针对球员的身体状况做各种理疗,目的就是为了保证大家在场上能保持好的状态。
    有一些细节披露给大家,在与基地管理人员聊天的过程中笔者得知,他们会根据时节的不同准备各种水果,在训练前后放予球员位置上,让其补充各种营养以及元素。还有一次开放日,头一天有比赛,所有主力球员在调整训练完后,队务立马送上了柠檬味极浓的药片,应该是维生素。这一切无疑证明了球队的后勤保障工作之完善,而处处彰显的依然是两个字——职业!
    大家不妨看看,除了恒大,有哪个中超球队的本土球员敢说能照亚冠决赛这样的激烈程度踢90分钟?职业化的科学训练加上球员正确的职业态度最最最起码能让没天分的都变成勤奋型的跑不死的球员,这里教练团队的作用功不可没啊!你看孙祥在左路助攻多积极,上下不停来回地跑,还几乎都是冲刺跑。他这样的年龄没有科学训练怎么可能吃得消?
    恒大作为中国的顶级球队,面临三线甚至四线作战,压力之大非同级球队可比。因为国足有近7、8成球员都来自恒大,按常理来说球员连续作战,身体会非常疲劳,当然这也是我们看惯了中国大部分球员的表现后,才有了这种担心。但实际上恒大却一次次用胜利击碎了所有人的担心,他们的成功显然不是偶然。
    首先在中国,走训制的开创是个大基础!做过专业运动员的人都知道,中国绝大部分的运动队都是集体统一管理,这对于年轻队员利大于弊,可是对于恒大这样球星云集的球队很不现实。具体问题具体分析,名帅里皮敢于打破常规,走国际路线,这样球员有业余生活,真正把足球看成一份工作,没有脱离家庭以及社会情感的维系,对球员自身减压以及心态调节都有好处。
    其次,热身有别于寻常,松紧结合的方式非常棒!具体而言,经过笔者的仔细观察,恒大的热身不像其他球队是单纯的跑圈,而是在跑动中加入拉伸、激活所有参与的肌肉,热身的强度逐步提升,再到游戏环节调动大家的情绪。在训练中分工非常明确,有负责热身的,拉伸的,所以里皮为什么全部带自己的团队是有道理的,常常一个眼神就ok了。高水平的运动队都会把热身环节做的非常充分,其实作为一支球队如何把球员捏合在一起很重要,防止队员不受伤更重要。
    再之,训练中处处抓细节,合理分配强度,达到“训练即比赛”的效果。平时科学合理的训练就是最大的保障,热完身的训练也就不到四十分钟,但是强度非常得大。在小场分组对抗,跑动距离少了,但是更加强调了相互配合,注意力集中程度。其实在短距离作不定向的跑动体能消耗是非常大的,需要加速和减速的能力要非常得好。最后的拉伸环节也是非常的细,拉伸到每一块肌肉,而不象传统的训练,热身时间短,训练时间长,最后很短的拉伸。
综上所述,在很好的体制保驾护航下,恒大的训练,热身加上拉伸的时间和真正的训练时间差不多,其实最后的放松是为下次的训练做准备,因为高强度的训练后拉伸一旦不到位,排酸的效果就会打折。无论从专业性、科学性、合理性、系统性上都做到了高标准严要求的恒大,能不在实战中有所回报吗?
    在之前的评论,笔者曾经分析过,恒大球员之所以难有体能之忧有三个原因,分别是里皮团队、强者心态以及控制球的战术踢法。其实现在看来这些都应该是表面原因。一切成就都源于平时的努力,细节决定成败,恒大众将正是在平日训练中得到了真实有效的提高以及逐步打下了体能、技战术等多方面的基础,最终才能通过实战发挥出来。而刨根问底,一切又是源于球队一直拥有打造全方位职业化的理念,并且始终付诸于行动。相信这也是他们从来都不惧魔鬼赛程的真正原因,是他们强大自信心的来源所在。
                                      三、文化篇
    在问鼎亚冠之后,与恒大俱乐部发展的相关话题此起彼伏,由此引来的非议也很多。特别是对俱乐部未来的发展动力是什么?下一个目标是什么?投入会否减少?里皮为何不培养年轻球员?提出这类问题的人,属于“混淆视听者”,实际上他们并没有真正理解职业足球的含义。
    恒大俱乐部董事长刘永灼在近日接受某媒体专访时公开阐明了一个信号:恒大未来是要力求打造成“百年老店”这样的豪门俱乐部的。这实际上已经给俱乐部以后的发展定了性,继续遵循足球发展的规律,继续坚持全方位职业化的运营,让已经步入良性发展轨道的俱乐部继续壮大等等,都是未来要付诸于行动的事情。
    继续投入不会有问题,继续坚持职业化同样不会有问题,恒大俱乐部唯一存在的硬伤,也是其发展中不得不面对的问题只有一个,那就是俱乐部成立时间太短,底蕴太过浅薄,在一些要通过时间积累才能出效果的事物上不可能做到突飞猛进!有些东西确实是再怎么努力也换不来的!这种延续和传承尽管还是要做下去,但更需要大家有足够的耐心。
    不知大家能否理解,笔者所提及的“底蕴”一说,主要指的就是足球俱乐部的文化建设这方面的事物。与国际上众多豪门级别的“百年老店”相比,不要说恒大,整个中国足球层面就没有一支职业俱乐部能与之相提并论!首先,咱们的联赛是伪职业;其次,咱们的球队大多也做不到真正的职业化运营。不可否认,恒大在这方面也很努力,希望打造有自身特点、有自己内涵的俱乐部文化,说实话在短时间内有当下这个效果已属不易,毕竟除了成绩好以外,球队在文化层面的影响力与日俱增,得到了别的俱乐部的效仿,也得到了广大球迷的认同。或许时间以及环境上留下的硬伤,让恒大未来还需要努力才能把这种效果传承下去,但已取得的成就中,这方面得努力以及效果,也是不应被抹杀的,
    在恒大俱乐部文化所有的组成元素中,海报必然是留给大家印象最深的,这也应是恒大打造俱乐部文化的亮点所在。对于这些海报是怎么做成的,它有何深远影响之类的问题,笔者在之前一篇专门阐述海报文化的评论中已经提及,这里就不重复了。总之眼下每场恒大相关的比赛都会匹配一张主题相符的海报,已经成为大家可以接受并津津乐道的一种现象,这项内容作为恒大俱乐部文化建设中的亮点必须坚持下去,才会得到更多人的认同。就像这张亚冠决赛次回合的宣传海报,含有数学的元素,很特别,能引发众人讨论,就是一个成功的例子。当越来越多的认同转化成为更多的效仿以及临摹时,俱乐部文化层面的影响力也就真正发挥了它的作用。实际上目前就正处于这样的过程之中……
    除此之外笔者还想说,所有的海报不仅仅有鼓舞球队士气的作用,它也具有实用性。首先,每个月初俱乐部都会出一张配上时间日期以及相关热点的海报。这种特殊的“日历海报”就很有实用性,有不少人用其作为电脑、手机、ipad的桌面背景图,既能表明自己对球队支持的立场,又可以看时间,还能熟知本月比赛的具体日程,可谓一举三得啊!而且这些海报并不是一次性消费品,当初精心的策划以及用心的制作,都不会徒劳,因为它们完全可以在更多的场合以及产品上使用。去过天体看球的朋友都知道,大家进场前都会在一幅巨大的“海报墙”那里留影,所有的图案都是海报的原形,而有了这些巨幅“海报墙”,除了宣传作用之外,更拉近了球队与球迷之间的距离,让天体的球迷氛围始终浓郁。这类的特色制作,反映出充满个性的文化内涵,营造出独特的良性文化氛围,都是海报文化的益处所在。
    俱乐部的文化建设,当然不仅仅有海报,海报文化应算其亮点,大家更熟悉的应该是有俱乐部相关元素的纪念品的开发以及运营。广州恒大足球俱乐部把这一块业务外包了,交予了一家名叫“金联盟”的公司全权负责。这其实也算是是一次强强合作,毕竟后者是广州亚运会、深圳大运会的授权纪念品开发商,在这方面有一定的经验与实力,相关的产品应该不会令球迷朋友失望。
    果不其然,在双方合作后,金联盟不断推陈出新,在短时间内开发出多款拥有恒大元素的纪念品。由于它们是官方唯一授权的开发商,所以在渠道上球迷除了可以通过网店购买之外,也只有在天体设的两家官方球迷商店中可以买到它们,说实话并不算很方便。
    据了解,或许是形势使然,金联盟公司非常看重与恒大俱乐部的合作,也想通过自身努力实现双赢,既能做到良性运营实现盈利,又可以帮助俱乐部文化的普及。但实际上从目前来看,这种愿景还远远未能实现。
    笔者认为这并不奇怪,一切的发展都是相辅相成的,这与球队的成绩、底蕴、人气密不可分。而这些元素本身又是相互影响的,所以要想得到理想的结果,必然要经历一段相对漫长的时间考验。在俱乐部文化建设这块,即使再努力,也很难有速成品!毕竟球迷从接触到理解再到认同,需要时间的沉淀,而没有认同,又怎会有购买呢?因此或许眼下更多地投入,或者是入不敷出的窘态,都是一种积累与沉淀。前景还是很美好、很有希望的,只要坚持下去了,只要不放弃,未来就会有回报。
    恒大足球俱乐部的商业开发还涉及到了出场西服定制、唯一授权饮用水等多个层面,相信它们也会在潜移默化中影响俱乐部的文化建设,每一个决定都有它的深远意义。
    恒大足球眼下如日中天,但这并不等于它已经完美无缺了。以职业足球的角度看,恒大还有不少地方需要完善。譬如,俱乐部至今没有属于自己的一块专业球场,这也就意味着俱乐部还没有属于自己的“根”,当然其间的操作还涉及到别的诸多问题,但从结果上看确实如此。倘若恒大要追求“恒”,追求“大”,恐怕迟早得有自己的专业足球场,在此基础上进一步完善足球俱乐部的文化建设,与球迷有更好的互动,让恒大足球文化真正融入球迷的血液之中,最终才能打造成一个名副其实的“百年老店”。

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