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体育网刊2008年第4期
 
影响体育休闲消费的因素及其对策研究

2008/4/8 11:38:10 浏览次数 3013  

王宏涛  湖北大学体育学院05级研究生


摘  要:本文运用文献资料法、专家访谈、调查分析,对影响体育休闲消费行为的因素进行分析,从而制定相应的对策,为我国的体育休闲经济提供一些有用的、可行性的理论依据。
关键词:体育休闲;消费;因素;对策


    关于消费的重要性,马克思曾有过精辟的论述,马克思指出:“生产直接是消费,消费直接是生产,每一方直接是它的对方。可是同时在两者之间存在着一种媒介运动,生产媒介着消费,它创造出消费的材料,没有生产,消费就没有对象。但是消费也媒介着生产,因为正是消费替生产创造了主体。产品的这个主体才是产品,产品在消费中才得到最后的完成。试想一下,如果产品的服务质量达不到消费者的要求,或者说消费者不愿意消费,那么消费的群体必然下降,在同等生产力水平下,则必然会出现供大于求的社会现象。因为消费是:推动经济增长的引擎,备受国内外政府、商家和学者的关注和重视。消费创造了大量的就业机会,有助于缓解就业压力和保持社会稳定。消费是人力资源再生的最佳途径,可以大大激发人力资本的活性,提高工作效率。根据北京市发改委的数据显示,北京投资、消费规模双双突破3000亿元,消费结构升级趋势明显,汽车、住房、电子通信等消费势头强劲。但是,旅游观光、体育休闲、文化娱乐等精神消费作为一种新的经济增长点明显加快。因此,研究影响我国体育休闲消费因素以及对策问题具有重要的意义。

1 影响体育休闲消费的外部环境
    1)消费者选择自由。消费的选择自由是指消费者在进行体育休闲消费时基本上不受限量‘配额和短缺的约束,消费在不同的消费品和劳务之间的选择,主要取决于对消费品和劳务的主观偏好和预算约束。
    2)价格的充分弹性。价格具有充分的弹性,就体育休闲消费而言,其价格随着市场供给和需求状态的变化而变化,当供大于求时,价格下降;当供小于求时,价格上涨。
    3)消费约束。消费约束其实应该包括预算约束和时间约束,预算约束是指消费者在消费时受到其收入的限制,如果没有流动性约束,预算约束可以发展为跨期预算约束,即消费者可以以借贷的手段在现时支出在未来才能获得的收入。
    4)不确定因素。市场条件下,未来的不确定性是一个重要命题,是新古典经济研究的重要领域之一,不确定性对消费者行为影响很大,是消费者选择消费于储蓄的主要因素之一,由于不确定性的存在,要求并培养消费者的风险意识,增强了消费者预期的困难,使消费者预期行为复杂化。

2 影响体育休闲消费行为的内在因素
    1)理性主体。指各种可能的选择中人们总是选择能给他们带来最大利益的那一个,尽管理性主体的假定被认为过于理想化,但这种思想一直左右着消费者。
    2)追求效用最大化。消费者是“会计算,有创造性,能获得最大利益的人。”消费者体育休闲最基本、最主要的心理是追求效用最大化。
    3)规避风险。当外部环境出现不确定性时,消费者本能的反应将计就计经济就是规避风险。因此,消费者规避风险与外部环境设定的不确定性相关。
    4)时间偏好。由于存在不确定性和风险,消费者在消费时间选择上,即现在消费和未来消费的选择上,消费者较看重现在消费。这就是时间偏好设定的基本点,由于时间偏好难于度量,一般以利益率来近似表示。

3 对 策
    由于影响体育休闲消费的因素颇多,本文以上只列举了主要的几点因素进行分析,然后给出以下几点对策:
    1)国家宏观调控,因地制宜。宏观协调,稳步发展。各地区、各省市要结合本地区的实际情况,因地制宜,制定相应的切合实际的体育休闲消费战略和体育产业开发战略,防止体育休闲消费的“贵族化”和“无序化”,国家体委有关部门成立体育休闲消费和体育产业开发、指导、协调委员会,从宏观上对我国体育休闲消费品的生产和市场开发布局以及行为、经营内容进行指导和协调,以避免其步入无序的状态,以至损害消费者的利益。
    2)体育休闲消费市场开发形式多元化,满足大众需求。我国体育休闲消费休闲消费市场开发要以参与型的体育健身、休闲、娱乐、观赏为主体,其他竞技项目为辅。根据不同的年龄、不同的职业、不同的收入水平以及性别等等,他们对体育休闲消费的兴趣爱好差异来细分,强调回归自然,提高生活质量,以满足不同类型人群的需要。
    3)制定相应的政策、法规和条例。根据市场规则,我们要制定相应的政策、法规和条例来保障我国体育休闲消向着正确的方向费稳定发展。特别是对体育经营单位,在各种税收的征收上要实行倾斜政策,以调动他们的积极性,还要鼓励集体和个人兴办各种小型多样的,为大众体育休闲消费提供服务的体育经营项目,从而使我国的体育休闲消费形成一个层次分明、布局合理、内容丰富的市场供应体系。

参考文献
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