陈光  辽宁地质工程职业学院， 辽宁 丹东 118008

摘要：本文从产品质量与科技含量、产品设计、广告创意角度对国内外体育用品企业自主创新做了对比分析，揭示了影响我国体育用品企业自主创新动力的动力因素，进而寻觅到我国体育用品企业自主创新路径。
关键词：体育用品企业；自主创新；动力因素；路径

一、引言
    我国是世界体育用品制造大国，但还不是体育用品强国。在出口产品总量中，大约50%属于来料加工， 40%属于一般贸易，而真正以国产品牌打出去的可谓凤毛麟角。我国体育用品企业出口效益低微，企业自主创新能力不足，特别是设计研发能力、品牌经营能力和快速应变能力较弱，如果固守现有的产业结构和沿袭粗放型的增长方式，势必难以承受日益加大的国际竞争压力，发展的路子将越走越窄。尤其是在当今经济全球化的今天，它们不仅面临国内企业的竞争，而且还要面对国际体育用品强势企业的挑战。因此，了解当前体育用品的现状，深入分析影响我国体育用品企业自主创新的动力因素，了解自主创新动力及实现路径是当前我们需要深入研究的一项重要课题。

二、国内外体育用品企业自主创新能力的对比
    （一）产品质量与科技含量对比分析
    质量与科技含量是产品得到认可的前提，NIKE鞋最初的成功就源于舒适、高质量，适合运动。他们下设运动研发实验室和先进产品机械组，每天搜集大量资料数据，淘汰对人体有害的旧原料，研发新型抗磨损聚合材料，甚至用航天飞机材料做鞋。每年花在新产品研发测试上的费用高达2000万美元。其它科技领域一旦出现适于体育用品的新型材料和技术，NIKE都会不惜重金买下，气垫技术就是如此，它能最大限度缓冲剧烈运动对脚底血管和大脑的震动，因而广受欢迎，占领了篮球鞋60%的天下。adidas也同样视质量为生命。他们每开发一种新产品，都要邀请世界体育明星，教练员，医生，生物学家，力学家献计献策，并重奖直言不讳和提供参考意见的人。产品最后定型和成批投产前，还会让运动员试穿并提出改进意见。最近一款的新型跑鞋，鞋底含电脑芯片，能根据不同地面条件调节鞋内温度，使脚部温度保持在最适宜范围。同时，他们在运动服装开发上也新意迭出，广泛应用各种透气、导汗、调温面料，力求最大限度保证运动员身体舒适度，延缓疲劳出现并减轻其程度。正因为注重质量和科技含量，NIKE和adidas才成长为世界名牌，受到大众尤其是喜爱运动人士的追捧。
    反观国内企业，运动鞋上鲜有先进科技的影子，总是尼龙、PU革、PVC这些常见材料，甚至有的运动鞋去掉鞋垫后露出的竟然是纸板底，即使在某些号称有“气垫”的品牌中，“气垫”也只是塑料的类似气窗的装饰，根本不是内装大粒气体分子的聚氨脂袋。服装也全是纯棉、涤棉、化纤这些常见面料，最多加入些莱卡，而所谓“面料科技革新”，只是指色彩、色牢度、印花等工艺上的改进，根本不涉及超细纤维等尖端科技。随着NIKE、adidas的“入侵”，也有企业意识到质量和科技含量在竞争中的重要性，如李宁体育用品公司2004年开始与香港中文大学人体运动科学系合作，着手对运动鞋的力学特征进行生物力学测试，建立专业运动员脚型数据库。这表明中国企业已经开始把科技含量纳入到产品研发设计体系中，走出了切实提高质量的第一步。
    （二）产品设计对比分析
    有质量，无设计，许多国内老品牌，如飞跃田径鞋、回力篮球鞋就这样在市场上销声匿迹。但NIKE有超过9000种款式服装，900种款式运动鞋，而且每年还有大量新款面市。于是，一些国内企业将模仿和抄袭作为设计的主流，如NIKE旗下Jordan和国内“乔丹”，相似的外表、色彩和款型，不同的质感、质量和穿着感受，这几乎是在作一个好与差的对比，如果企业的发展停留在这种层次上，我们还能期待它的明天有多辉煌?其实，国内企业如果用心设计也能出彩，如李宁公司在2000年悉尼奥运会上推出的“中国龙”系列领奖服，就被各国记者评为“最佳领奖装备”。这些事例都说明只有创出新路，才能为企业的发展打开局面，一味的模仿有害无益。
    研发工作投入不足，创新能力差。众所周知，技术创新的动力在于企业的研发能力。国际企业界普遍认为，一个研发经费仅占企业销售额的比例不足1%的企业是难以生存的；这个比例达2%时，企业仅处维持水平；只有当这个比例达到5%以上时，企业才有一定的竞争力。而据有关资料反映，当前我国体育用品企业的研发经费占销售收入的比例平均水平还不到0.4%。显而易见，研发投人的严重不足极大地阻碍了我国体育用品企业的技术改进和创新，导致产品的科技含量很低，从而严重削弱了企业的持续竞争能力，制约了企业的进一步发展。
    （三）广告创意对比分析
    现代社会，广告的重要性毋庸质疑，其作用也不言自明。虽然广告形式多样，但本质都一样：只有有创意的广告才能抓住顾客的心。NIKE广告总能给人留下深刻印象，从“万能本”到“飞翔的乔丹”，一系列的广告都激起市场对NIKE产品追捧的热潮，而2002年的"街舞风雷"，更是掀起了青少年参加街头篮球的狂潮，至今依然没有消退，每部NIKE广告都有一个主题令人难忘，最终它往往被包含在NIKE产品上，引起消费者的好奇和渴望。其实，NIKE广告正是抓住了人们心理上十分微妙的感觉，从而激起抢购风潮。而国内企业的广告还停留在单纯依靠明星的脸撑门面的初级阶段。生硬的语言，简单的画面，很难引起顾客的消费欲望；相反，可能还招致反感，一旦引起反感，产品的销售必然会受到负面影响，做这样的广告其结果只能是事与愿违。

三、我国体育用品企业自主创新的动力因素
    在体育用品企业自主创新过程中，促使企业自主创新的各种动力要素是相互联系、相互制约的，各种动力要素构成一个相对对立的子系统，各个子系统之间相互作用，构成一个较大的系统。同时，系统与系统之间不是相互封闭的，而是开放的，系统之间进行着物质、信息、能量等的交换。
    （一）观念创新
    企业的竞争本质是科技竞争。这是因为科学技术己成为企业发展的原动力。在市场经济中，推进科技进步的原动力来自于强烈的竞争意识和盈利动机。因此，推进自主创新，必须解决企业的“原动力”问题。这就要求深化企业改革，健全市场机制，使各个企业在相对平等的条件下展开竞争，增强依靠科学技术发展生产的紧迫感、危机感；转变经济发展重数量、轻素质，重速度、轻效益的指导思想，消除以小生产者观念搞现代化大工业的习惯势力。
    （二）需求拉动
    恩格斯曾说过：“社会一旦有技术上的需要，则这种需要就会比十所大学更能把科学推向前进”。新需求的产生、市场需求的新旧更替以及需求规模的变化增加都可以拉动并持续影响企业的自主创新。市场需求作为自主创新的动力主要体现在拉动企业创新，即通过市场需求诱发企业制定创新战略，从而诱发企业的内在动力。市场需求变化不仅影响体育用品企业产品的市场销售水平和利润水平，也为企业提供了新的市场机会和产品开发的新的思路，诱发企业制定创新战略。体育用品企业通过创新，生产出满足消费者需求的产品，就会获得更多的市场份额和利润。企业从技术创新中得到好处，就会萌发持续创新的内在冲动，进而瞄准并抓住一切市场机会，持续创新，并得到更多的市场利润。如此循环往复，使得需求拉动成为企业技术创新的主要和持续的动力。
    （三）政府推动
    体育用品发展自主创新，政府的牵动即政府的高度重视与适度干预以及创新政策手段的运用起着至关重要的作用。首先，政府的高度重视。表现在牵动企业自主创新的中的“领导高层化、决策民主化、管理专业化”。从领导高层化来看，许多国家成立了由国家最高领导挂帅的科技领导体制。其次，对企业自主创新进行适度干预。政府必须明确自己的职能定位，在自己职能范围内，集中精力在基础性工作上。在自主创新的不同领域，政府的作用机制和形式是不同的。总体来说，政府的职能主要是：改善创业环境、制度建设、有效干预与适度调控、提供信息、中介服务。
    （四）科教主导
    科教系统尤其是大学在高科技经济生成与发展中起着核心与主导作用，其功能由三方面构成：首先，生产知识，即为生产和发展提供新知识；其次，传播与扩散知识；最后，转让知识，即通过传播知识而提供社会需要的解决各种实际问题的技能和信息。科教系统不仅重视生产和传播知识的功能，而且更重视如何将知识转让给经济部门和其他社会部门，尤其是企业，为体育用品企业的资助创新提供了知识基础。

四、我国体育用品企业自主创新的实现路径
    （一）要尽快引入现代企业制度，为企业创新提供制度保证
    企业自主创新必须要有良好的土壤，体育用品企业搞不活和竞争力不强在很大程度上受到企业制度的束缚和制约，企业无力或无暇顾及和增强自身的核心竞争力。体育用品企业应当在明晰企业产权的基础上，必须按照现代企业制度要求，改造和改革现有和现存的企业制度，实现产权与管理权的分理，界定企业经理人的主要职责，管理经营更科学、更合理、更规范、更现代化。
    （二）加强技术创新，实施产学研“联盟”
    要鼓励体育用品企业加大研究开发力度，不断提高研究与开发经费占销售收入的比重，增强企业的技术创新能力，扩大财政贴息贷款范围，并在税收优惠方而给予相应的支持。
    实施技术参与生产要素分配的政策，技术人员可以其科技成果入股企业，与效益工资、期股期权制结构，使科技人员的无形资产“有形化”，有形资产“货币化”，调动科技人才的积极性。
    加快组建企业技术研发和质检中心。以龙头企业和行业协会为主体，建立行业技术研发中心和检验科研中心，进行基础科学研究及重大技术项目攻关，解决行业关键性技术难题。不断研发出符合市场需求、适应客观需要的新材料、新配件以及功能性新产品，促进行业升级。并通过技术转让，把开发成果提供给企业批量生产。在具体实施层面上，要积极研究体育产品质量环境管理体系标准，运用开发环境友好的新工艺与技术；需要开发引用新型材料，例如无醛材料，无铅材料；在生产过程中运用现代化计算机辅助设计技术；在生产设备方面可以采用模仿创新策略，努力实施产学研结合的模式，加大自助研发的力度，在原始创新、集成创新下功夫，提升本土企业的技术设计水平。
    （三）加强国际合作，积极学习国外先进技术　
    国内体育用品企业只有通过加强与国外企业和科技部门合作，学习吸收国外现有的新技术或是进行联合设计与开发，才能在有效的短时间内较快提高自己产品的技术和科技含量，因为单靠国内企业之间的联手、并购还是不具有竞争力的。因此在稳定自我实力的前提下，要与国际品牌体育用品企业发展合作友好关系，使双方互惠互利。但由于国外企业对于关键技术和知识产权的保护意识非常强，因此要学习先进经验，就应充分发挥主观能动性，对于有突破可能的技术应积极探索实验。同时，与国外企业的合作应立足与高水平。在对外合作应避免单纯的“拿来主义”，自主研发加“拿来主义”才能在整体上有所创新和突破。
    （四）完善各项规章与制度，加大政府对企业自主创新的支持力度
    建立政府采购制度，加大需求引力。发达国家的实践证明，政府采购是政府激励企业自主创新的一个重要政策工具，通过制定合理的采购价格、采购数量、采购标准等，可以有效地降低企业自主创新的风险。我国大型体育赛事都有上几十亿元甚至上百亿规模的政府采购支出，这是一个庞大而稳定的市场，对于企业的任何一项自主创新活动来说都是非常大的刺激。调整对企业自主创新的税收优惠政策。借鉴国外经验，采取多种税收优惠形式，从直接优惠为主转向直接优惠与间接优惠相结合，从事前扶持为主转向事前扶持与事后鼓励相结合；同时，要全面扩大优惠对象，实行鼓励人力资本投资的税收优惠政策。制定对自主创新的金融扶持政策。一方面，要加大对银行科技贷款的扶持力度，对符合国家政策目标的企业科研开发项目进行重点扶持，允许其贷款期限长、利率低；另一方面，要对银行的科技信贷进行资助，制定和出台相应措施鼓励金融机构支持企业自主创新。

五、结论
    企业自主创新的实现，是多种动力因素共同作用的结果，而不是单单来自社会需求或者企业内部。市场需求拉动、政府推动和科教主导系统的综合作用，促进了企业创新的实现。本文定性考察了影响企业自主创新的各种主要动力，并在理论分析与企业实践的基础上寻觅到我国体育用品企业自主创新的实现路径。各种动力在企业自主创新过程中的重要程度以及企业自主创新路径的具体实施如何，将在以后的研究中进一步讨论。

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