刘贯飞 西南财经大学体育教学研究部 邮编：610074

    体育旅游是体育与旅游交叉融合而崛起的具有旅游和体育特点的崭新的、综合性行业, 现已逐渐成为促进和推动当代旅游业和体育产业发展的一个有效的手段, 也为旅游业提供可以持续利用的旅游资源和发展动力。最近，成都市委提出分阶段把成都建设成为“世界现代田园城市”。其核心目地是将成都打造成一座世界级城市、一座现代化城市和一座宜居的田园型城市，在这一背景下，发展好体育旅游更是迎合世界现代田园城市这一主题中的重中之重。因此,进一步探索及开发成都体育旅游市场的展现模式,把握住当今国内外体育旅游的发展规律,深入研究“体育旅游产业发展”这一课题,不但对拓宽我国体育旅游产业发展有着积极和深刻的影响,同时对于拉动成都市体育文化与经济的又好又快、新一轮跨越式发展，是成都市朝着世界现代田园城市的宏伟目标发展都有着积极地意义。

一、基于世界现代田园城市下体育旅游市场开发下的概念界定
    （一）体育旅游概念阐述
    体育旅游是为了满足和适应旅游者的各种专项体育需求，以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在施行旅游过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务，使旅游者在身心得到和谐发展，是促进社会物质文明和精神文明发展，丰富社会文化生活目的的一种社会活动[1]。
    体育旅游在世界现代田园城市背景下有着这样的涵义，首先，世界现代田园城市将成都打造成一座世界级城市，这一模式下成都体育旅游就应该具备举行大型赛事的能力，并靠这一优势大力发展体育旅游产业，增加体育旅游的人次。其次，世界现代田园城市是一座现代化城市，要求体育旅游着手开发新的旅游产品，符合现代化的、健康的体育旅游产品。此外，世界现代田园城市是一座宜居的田园型城市，这就要求成都体育旅游发展同时具备城乡结合、全民参与的特征，尤其是民族体育旅游和户外体育旅游。
    （二）成都市体育旅游的区域划分
    体育旅游作为旅游经济中的新兴产业,为体育产业和旅游产业拓展了巨大的发展空间。体育旅游产业既根植于旅游产业资源的极度多样性,又是一个动态发展的过程。成都市打造世界现代田园城市背景下对体育旅游产业的发展提出了新的要求。作为经济新增增长点的体育旅游业,无论是自身还是整个社会经济实体的发展中都有着强烈的产业发展动力。体育旅游产业具备了其他旅游产业所不具有的特征和优点。
    基于世界现代田园城市背景下，成都体育旅游主要显示了其主城向周围城区辐射发展，周边体育旅游区包括都江堰——龙池•虹口山地户外运动，双流高端体育赛事，温江时尚运动，新津水上运动，锦江、龙泉赛车运动，大邑西岭雪山冰雪运动六大体育产业功能集聚区。以双流为例，目前双流已建成一流体育场馆8个，包括中国现代五项运动赛事中心、双流体育中心、四川国际网球赛事中心、四川国际高尔夫俱乐部、麓山国际高尔夫俱乐部、四川省豪威马术俱乐部、谢菲联足球迪斯尼公园和毛家湾足球训练基地

二、现阶段成都市体育旅游市场开发现状分析
    （一）成都举行大型体育赛事和体育竞技数量增多，体育旅游发展模式凸显　　
    体育赛事对城市发展的影响是指某一地区因举办体育赛事而形成的具有关系的事物间发生的相互作用及结果。[2]近年来，成都举办大型体育赛事日益丰富，体育表演项目也逐年增加，包括民族特色体育项目和户外拓展项目内容增加，在世界现代田园城市的背景下成都体育旅游经济凸显其重要性。　　
    自2006年以来，成都市举办了众多大型的体育赛事。有全国性的体育比赛，如2006年全国动力伞锦标赛、2006年全国山地自行车冠军赛、第六届全国大学生运动会、第七届全运会部分赛事、全国足球甲级联赛等；也有国际性的重大体育比赛和体育活动，如世界杯足球亚洲区预选赛、国际田径女飞人挑战赛、2006年F1摩托艇世界锦标赛中国大奖赛、2006年第十届亚洲跳伞锦标赛暨国际跳伞公开赛、2006年WBC世界拳王争霸赛、2007年世界拳击协会(WBA)第86届年会及WBA职业拳王争霸赛、FIFA2007中国女足世界杯赛成都赛区比赛等。这些比赛都具有较高的水平和世界影响力，例如WBC世界拳王争霸赛，是迄今为止在国内举办的最高级别的职业拳击比赛，赛事的举办拉开了职业拳击登陆中国的帷幕；同时这些赛事也表明成都具备了举办国际顶级赛事的能力，成都曾连续十年荣获全国体育竞赛“最佳赛区”称号，并成为2007年女足世界杯5个赛区中唯一获得综合奖和六个单项奖的城市，得到国际足联和中国组委会的充分肯定。
    （二）体育休闲健身市场活跃，促进体育旅游经济贡献增加　　
    随着人民生活水平的提高，人们越来越崇尚有利于身心健康发展的生活方式，而体育健身休闲活动恰好满足休闲生活的多样化，所谓休闲生活多样化，是指尽可能地培养自己多种兴趣爱好，开展丰富多样的生活，根据自己的兴趣、爱好和特长自由选择不同的生活内容[3]体育健身休闲业的发展就对丰富社会生活，增进人民群众身心健康，扩大社会就业，拉动经济增长，实现和谐社会建设目标，有着明显的推动作用。成都市现在有体育健身休闲场所近5000家，体育健身、休闲市场已初具规模。体育健身休闲项目近70个，主要项目为游泳、健身健美、滑雪、漂流、登山、等，其中具有代表性的体育休闲项目有：被国家体育总局水上运动中心授予“西部第一漂”称号并实现产业化运作的都江堰虹口漂流、猛追湾游泳场、西岭雪山滑雪场等。同时，广场体育成为成都群众性健身休闲活动的亮点，它是指以城市或社区广场为载体，借助一定的工具，进行跳舞、跳操等广大市民积极参与的体育健身活动。成都体育休闲产业的发展不仅为市民提供了更多的体育健身休闲去处，拓宽了大众体育健身休闲领域，还逐步在全市形成了较好的体育健身休闲市场，极大地带动了体育消费，同时解决了4万多人的就业。体育休闲产业产值约占全市体育产业总产值的70％，成为成都体育产业发展的重要方面。
    （三）成都体育旅游发展潜力巨大，带动体育产业发展
    双流体育旅游有较强的代表性，近年来，双流县在加大财政投入的同时，积极探索引入社会资本发展体育事业的新路子。据粗略估计，仅国家羽毛球训练基地和国家棋牌训练基地项目，建成后就可增加近万个就业岗位，每年吸纳旅游者百万人次以上，新增年产值上亿元。场馆外的广场被设计成长条形，街头篮球、轮滑等时尚运动也能寻一席之地。再加上其不断举行大型活动，增加地方知名度，例如现代五项赛事中心将成为张靓颖演唱会的场地；11月的明星音乐会这些无疑给成都人民带来更为舒适的休闲场所，这些都将成为推动双流体育旅游发展的助进器。同时，还将修起咖啡馆、快餐店等，完善场馆配套，从空间领域中带动整个商业圈的发展。除此之外，成都还出现了西岭雪山滑雪场、舒华健身（连锁）俱乐部、劲浪体育等多家本地著名的体育经营实体，分别在体育健身休闲和体育用品销售方面成为成都体育市场中重要的市场主体。

三、基于世界现代田园城市下成都市体育旅游模式的发展对策
    （一）加强政府干预，为成都向世界现代田园城市发展营造良好的政策环境
   “世界现代田园城市”的规划和布局应当体现“村镇融合于园苑之中，城区呈现园林之美”的景观，“世界现代田园城市”的形式是城市与乡村关系的空间组合与景观体现，主要显现在城市规划与空间布局方面，完成这样的体育旅游产业发展需要政府的引导。一是为体育产业经营者提供财政政策优惠，包括减少行政审批环节、制定土地优惠政策、财税优惠政策等。吸引资金投资于这一领域中来，这些经营领域应该包括完善的体育场馆设施，高水平运动员的代言活动，鼓励群体性项目的开发。二是政府加大体育公共产品投入的政策，要满足大规模、现代化体育活动的要求，成都应在现有场馆资源基础之上，新建一批新型的体育场馆和体育活动设施，并对旧有场馆进行挖潜改造以适应更加严格、更高要求的标准。所以需要解决过去体育场馆数量少，项目单一的体育产品状况，让市民共享改革开放的成果。三是政府支持体育社会团体发展政策，发挥社会团体在体育产业发展中的协调和促进作用，在民间扶持一下体育协会的发展，通过定期组织活动带动人民体育旅游的积极性。四是研究制定支持社会民间资金投资重大体育设施项目的财政政策，并引入一批高水平的运动队，提高群众参与热情；五是政府支持体育精品赛事政策，包括鼓励体育经纪人来蓉发展政策，鼓励体育赛事成都举行各方支持配合政策，鼓励体育赛事成都举行的利益保护政策等，通过举办大型赛事，增加观赏性体育旅游的人数，同时会带动体育相关产业的发展。
    （二）重塑城市形象，推动成都以体育旅游各功能区休闲产业发展
    城市形象是城市生产和生活方式的文化凝练，是城市的传播符号和文化名片。每一座城市由于历史、地理、自然、文化、宗教和产业等先天和后天的禀赋不同，在长期的历史积淀中都会形成独特的外显意象表征，即城市形象。[4]构建“世界现代田园城市”可以扩展成都体育产业的竞争力和影响力。成为世界城市，是很多城市的梦想，而田园城市的道路，则最终将推动成都体育旅游产业进入世界城市的高端行列。
    目前成都的规划以龙门山带五区（市）县开发的体育项目为主，形成山地运动体验区；以新津、金堂为主，形成水上运动体验区；以双流锦绣东山健身走廊为主，形成健身休闲区；以龙泉十陵新体育中心为主，形成竞技运动体验区；以温江金马湖区域为主，形成健身运动体验区；以落户温江的“成都国家体育产业基地”总部为核心，形成体育用品生产辐射区；以跳伞塔一条街为主，形成体育用品销售区。在此过程中，成都体育旅游资源就可以借助国家体育产业基地的品牌，实现资源在不同区域范围内的整合。可以依托成都特有的山地自然资源，形成对龙门山成都段山地旅游资源的整体开发，打造具有世界水平的山地运动聚集区和体育旅游中心；并配合成都现有的体育赛事资源、场馆资源、民俗体育资源等推出相应体育旅游产品，注重市场营销和宣传推广工作，提高消费者对体育旅游产品品牌的认同，推动成都体育产业和旅游业的升级。同时制定合理的扶持性税费、金融等政策，加强政策调控，促进成都体育休闲业稳步发展，并全力打造体育健身休闲功能区群，以更完善的场所设施和服务，进一步满足群众对健康休闲的需求。
    （三）完善职业体育俱乐部制度，做强成都职业体育旅游产业
    我国体育俱乐部制度相比于欧美国家起步较晚，现在还存在着较大差距，努力创新体育俱乐部制度对于开发体育旅游市场尤为重要。所谓职业体育俱乐部,是相对于业余体育俱乐部而言具备参加该项目职业比赛条件和资格,以提高运动技术水平为主要目的的基层体育组织。[5]在这方面，成都应该另辟蹊径，通过借助国外职业体育先进地区的技术和资本，成立了成都特色的俱乐部，为我国职业体育俱乐部的自我完善起到示范作用。通过向现代公司制度的转型，增强了应对市场规模和环境变化所具有的融资与抗风险能力，带来了规范化、市场化和人性化的管理运作手段，提高了俱乐部管理的专业化水平。例如建立一直高水平的篮球俱乐部，借助程度地理优势，在成都高校定期举行篮球联赛，帮助大学生举办篮球联赛，这样可以极大促进学生在这一领域中参与性。同时可以让人们通过办协会的形式廉价参与观看篮球比赛。同样可以轻一些体育明星为成都功能区代言，提高地方知名度。这样，在职业体育向全球化发展的背景之下，职业体育俱乐部作为独立核算、自负盈亏、自主经营、自我约束和自我发展的相对独立的经营实体，为了应对未来更加激烈的竞争，将职业赛事办成一流的体育赛事，除去赛事体制等外部因素以外，就势必要求建立现代公司制职业俱乐部，具有良好的社会融资和抗风险能力以及规范化的管理制度，以此做到真正适应市场经济的要求，不断完善成都体育旅游产业。

参考文献：
[1]韩忠培. 中国体育旅游资源和体育旅游市场开发研究[ J ].体育与科学, 2005 (5)    
[2]黄海燕.体育赛事与城市发展[J].体育科研.2010（01）
[3] 柳伯力. 休闲视角中的体育旅游[M] . 体育科研,2007.
[4]鲍明晓.论体育在城市发展中的作用[J].南京体育学院学报.2010（02）
[5]袁铁民.我国职业体育俱乐部的发展现状及对策研究.湖北体育科技[J]2010(04)