摘      要：现代体育传播是一把“双刃剑”，它在社会文化中引起的效果与反应，一方面表现为对社会文化的进步起着积极推动作用，另一方面表现为对社会文化的发展产生消极影响。减少现代体育传播的负面影响不仅要靠体育传播者、观众，也要靠政策、法规和技术的保障以及全社会的共同努力等。
关  键  词：现代体育传播；传媒；“双刃剑”
中图分类号：G80    文献标识码：A    文章编号：1006-7116(2008)12-0033-05

Abstract: Modern sports communication is a “twin-blade sword”. Its effects and reactions in social cultures show in its positive boosting functions on the advancement of social cultures on the one hand, and in its negative effects on the development of social cultures on the other hand. Reducing negative effects of modern sports communication depends not only on sports communicators and audience, but also on the assurance of policies, laws and technolo-gies as well as the joint advancement and efforts of the entire society.
Key words: modern sports communication；media；“twin-blade sword”