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后奥运旅游产品探析
季克异1,兰少军2
浏览次数 2047  

(1.教育部 中国教师发展基金会,北京  100032;2.中央财经大学 体育教学部,北京  100081)

摘      要:现代奥运会既是竞技体育大会,也是拉动大众消费的营销活动。伴随着奥运会的脚步,北京在国际上的知名度明显提高。中国已成为世界上第4大入境旅游接待国,充分利用奥运效应,使2008年北京奥运会成为中国旅游业发展的推进剂,有多种选择和措施,如充分利用奥运旅游的文化特征,形成具有北京特色的旅游文化;突出奥运特色,树立整体奥运旅游形象;充分利用北京旅游资源,发展多种形式的旅游产品;借奥运之机,全力打造北京旅游品牌;举办标志性活动并将活动运作系列化;建立健全旅游纪念品的销售网络;与国外旅游企业建立战略联盟。
关  键  词:奥林匹克运动;北京奥运会;旅游产品;后奥运
中图分类号:G80    文献标识码:A    文章编号:1006-7116(2009)04-0023-04

Analysis of post-Olympic tourist products
JI Ke-yi1,LAN Shao-jun2

(1.China Foundation for Teacher Development,Ministry of Education,Beijing 100032,China;2.Department of Physical Education,Central University of Finance and Economics,Beijing 100081,China)

Abstract: Modern Olympic Games is a competitive sports assembly, and also an occasion for promoting mass con-sumption. With the development of the Olympic Games, the international fame of Beijing is significantly uplifted. China has become one of the top 4 foreign tourist reception countries in the world. There are many choices and measures for fully utilizing the Olympic effect to turn Beijing Olympic Games 2008 into a propellant for the devel-opment of tourism in China, such as fully utilize the cultural characteristics of Olympic tourism to form a tourism culture with Beijing features; highlight Olympic features and establish the overall image of Olympic tourism; fully utilize tourism resources in Beijing to develop tourist products in various forms; utilize opportunities in the Olympic Games to build the Beijing tourism brand in full power; hold signature events and serialize their operations; estab-lish a completed tourist souvenir sales network; establish a strategic alliance with foreign tourism enterprises.
Key words: Olympic movement;Beijing Olympic Games;tourism product;post Olympic


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