摘      要：根据职业网球赛事价值创造的CES模型，对中网的价值主张、价值评定、价值维护进行了分析。认为必须以城市营销实现政府对中网的价值主张；满足赛事观众需求，创造体验价值；整合推广中网品牌，建立赛事利益隔绝机制；积极推进战略适配，实现赞助商价值主张；创新运营方式，实现赛事转播商价值主张。
关  键  词：体育经济学；中国网球公开赛；价值创造模型
中图分类号：G80-05    文献标识码：A    文章编号：1006-7116(2009)09-0039-04

Abstract: According to CES model of value creation of professional tennis tournament, analyzed the value claim, the value evaluation, the value sustenance of China Open, considered that the China Open must achieve the Gov-ernment's value claim with city marketing; to meet the needs of the audience and create value of experience; inte-grated promotion brand and create value of China Open; focus on consistency of brand personality and achieve the value of sponsors; innovate on operating way and to achieve business value claim of China Open’s communication corporation.
Key words: sports econmics；China Tennis Open；CES value creation model