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战略营销视角下中年人群体育参与的决策过程及其约束因素
刘卫1,王秀霞1,尚瑞花2,范素香1
浏览次数 1935  

(1.山东理工大学 体育学院,山东 淄博  255049;2.中山大学 教育学院 体育系,广东 广州  510275)

摘      要:通过社会学调查,运用体育营销学的相关理论,对山东省8城市1 106名中年人体育参与的决策制定过程及约束因素进行研究,并制定了参与者消费行为模型。结果表明:中年人群体育参与决策的制定是较为复杂的认知过程,经历了问题识别—信息搜寻—评价选择对象—参与—评价5个环节。不同年龄段、文化程度、职业参与者对决策制定过程的认同率基本一致(X2=68.79,P>0.05;X2=82.37,P>0.05;X2=143.26,P>0.05)。决策制定过程的约束因素经因子分析得到特征值大于1,累计贡献率为74.83%的3个因子,即:心理因子、社会因子、情景因子。参与者决策制定过程是参与者消费行为模型的核心内容。
关  键  词:体育营销;体育参与;中年人;消费者
中图分类号:G80-05    文献标识码:A    文章编号:1006-7116(2009)09-0046-05

Decision-making process and the constraints about the sport participation from the angle of the strategic marketing
LIU Wei1,WANG Xiu-xia1,SHANG Rui-hua2,FAN Su-xiang1

(1.School of Physical Education,Shandong University of Technology,Zibo 255049,China;2.Education School,SUN Sat-sen University,Guangzhou 510275,China)

Abstract: This article mainly applies the sociological surveys, research and documentation, and the mathematical statistics method, using the sports marketing theory on the eight cities in Shandong province 1,106 middle-aged sports participation, the decision-making process and the constraints were studied and the players consumer behav-ior model were developed, so as to provide a theoretical basis for the sports operators on the middle-aged partici-pants in the success of sports marketing activities and developing consumer market further. The results show that: the process that the middle-aged crowd to participate in decision-making sports is a complex process, which consist of the identified the problem – the information search – the evaluation of choice - participation–evaluation. Different ages, education, occupations on the middle-aged participants in the decision-making process is basically the same recognition rate (X2 = 68.79, P> 0.05; X2 = 82.37, P> 0.05; X2 = 143.26, P> 0.05). the constraints of the deci-sion-making process by factor analysis (eigenvalue greater than 1, a total contribution rate of 74.83%)consist of three factors, namely: psychological factors, social factors, scenarios factor. The core of the model is the deci-sion-making process of the participant.
Key words: sport marketing;sport participation;middle-aged;consumer


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