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德国电视媒体促进德国足球发展的举措及其启示
马阳
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(上海体育学院 体育人文学院,上海  200438)

摘      要:旨在探究德国电视媒体促进德国足球发展的基础以及具体表现形式,为中国电视媒体更好、更快推动中国足球发展提供参考。研究认为:德国兼具“双轨制”和“独立性”特征的电视制度,为电视媒体促进足球发展提供了制度保障;德国公法、私营电视二者工作的核心目标使得德国电视媒体与足球的“联姻”成为一种必然;德国电视机构支付的转播费用可维护其足协独立性,并为德甲低票价、高上座率提供可能;电视媒体在监督德国足球发展的同时,以为民众提供真实、可靠的足球信息为己任。建议:适当引入良性竞争机制,从而提升职业联赛电视转播费用与宣传力度,以及民众获得足球信息的真实度;需要适度公开节目制作过程以及向公众解释节目的相关政策,培养“批判型受众”;需强化社会责任意识,以民众为本,保证传播信息的真实、可靠。
关  键  词:体育社会学;电视媒体;足球;德国
中图分类号:G80-05    文献标识码:A    文章编号:1006-7116(2012)06-0074-05

Measures taken by German TV media to boost German football development and inspirations therefrom
MA Yang

(School of Sports Humanities,Shanghai University of Sport,Shanghai 200438,China)

Abstract: The purpose of this paper is to probe into measures taken by German TV media to boost German football development and their specific forms of expression, so as to provide a reference for Chinese TV media to boost Chinese football development in a better and quicker way. Through his study the author put forward the following opinions: In Germany, the TV system characterized with “twin system” and “intendancy” provided system assur-ance for TV media to boost football development; the core objectives of operation of public and private TVs in Germany made the “marriage” between German TV media and football become inevitable; broadcasting fees paid by the German TV organization maintained the independency of the football association, and provided a possibility for low ticket prices and high audience attendance rates in German Bundesliga; TV media considered it as their own responsibility to provide real and reliable football information for the public while monitoring German football de-velopment. The author offered the following suggestions: appropriately introduce a benign competition mechanism, so as to boost professional league TV broadcasting fees and promotion, and the realness of football information ob-tained by the public; moderately open program making processes and explain program related policies to the public, cultivate “critical audience”; enhance the awareness of social responsibility, enhance the realness and reliability of communicated information based on the interest of the public.
Key words: sport sociology;TV media;football;Germany


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