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中国体育文化传播的“主线重构”
程雪峰
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(烟台大学 人文学院新闻传播系,山东 烟台  264005)

摘      要:2008年在成功举办北京奥运会后,中国提出由世界体育大国向世界体育强国迈进。迈进新时期面对西方体育文化的强势传播,中国体育文化传播应提升到战略高度,而战略设计的关键是中国体育文化发展与传媒策略的“主线重构”,即以文化诉求为切入点,通过体育传媒资源与体育文化的互动,形成中国体育文化传播研究和运作的新机制。
关  键  词:体育传播;体育文化;主线重构;体育全球化;文化差异;中国
中图分类号:G80-05    文献标志码:A    文章编号:1006-7116(2017)02-0019-06

The main line reconstruction of Chinese sports culture communication
CHENG Xue-feng

(Department of News and Propagation,College of Humanities,Yantai University,Yantai 264005,China)

Abstract: After the successful hosting of Beijing Olympic Games in 2008, China put forward the transformation from a big country of sport in the world to a powerful country of sport in the world. Facing the aggressive commu-nication of western sports culture in the new period, Chinese sports culture communication should be lifted up to a strategic height, while the key to strategic design is “the main line construction” of Chinese sports culture develop-ment and media strategies, i.e. to form a new mechanism for Chinese sports culture studying and operating via the interaction between sports media resources and sports culture, starting with cultural needs.
Key words: sports communication;sports culture;main line reconstruction;sports globalization;cultural difference;China


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