体育学刊
投稿指南 | 学术论坛 | 期刊数据 | 期刊全文 | 文章查询 | 下载专区 | 体育茶座   订户之窗 |  学术百家  |  体育网刊 |

2022年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期
2021年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
2020年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
2019年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
2018年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
2017年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
2016年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
2015年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
2014年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
2013年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
2012年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
2011年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
2010年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
第7期 第8期 第9期
第10期 第11期 第12期
2009年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
第7期 第8期 第9期
第10期 第11期 第12期
2008年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
第7期 第8期 第9期
第10期 第11期 第12期
2007年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
第7期 第8期 第9期
2006年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
2005年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
2004年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
2003年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
2002年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
2001年
第1期 第2期 第3期
第4期 第5期 第6期
: : 期刊全文 : :
未安装PDF浏览器的用户请下载
 
体育明星泛娱乐化的赞助风险及其应对
郑骋
浏览次数 1104  

(揭阳职业技术学院 艺术与体育系,广东 揭阳  522000)

摘      要:体育明星泛娱乐化背景下的赞助行为存在品牌与体育明星契合度低、赞助主体业绩不佳、赞助主体行为失范以及管理体制冲突等风险。造成这些风险的原因主要有:国内体育经纪业不成熟,忽略对赞助契合度的动态评估;竞技运动的不可预测性与商业抉择的风险性;媒体的放大效应;社会体制转型期的赞助利益冲突。应对这些风险的策略包括:事前考虑综艺娱乐节目的受众认知,重视契合度的动态评估工作;选择专业的经纪人团队;运用有效的合同条款防范与化解风险;重视与现有体制的衔接;事后建立危机公关应急处置与沟通决策机制;及时了解舆情,巧借综艺访谈节目化解负面舆论;通过道德约束条款进行合同救济。
关  键  词:体育管理;泛娱乐化;体育明星代言;赞助风险
中图分类号:G80-05    文献标志码:A    文章编号:1006-7116(2018)03-0056-06

Sports star pan entertainment: sponsoring risks and their countermeasures
ZHENG Cheng

(Department of Arts and Sports,Jieyang Vocational and Technical College,Jieyang 522000,China)

Abstract: Sponsoring behaviors under the background of sports star pan entertainment have risks such as low brand and sports star fitting degree, poor sponsoring subject performance, improper sponsoring subject behaviors and management system conflict etc. The courses for these risks mainly include the followings: the sports brokerage in-dustry in China was immature, the dynamic evaluation of sponsoring fitting degree was neglected; risks of unpre-dictability and business selection of competitive sports; media’s amplification effect; sponsoring interest conflict in the social system transformation period. Strategies for dealing with these risk include the followings: consider the audience cognition of comprehensive entertainment programs beforehand, value the dynamic evaluation of fitting degree; select a professional broker team; apply effective contract clause precaution and dissolve risks; value the connection to the existing system; establish a crisis public relation handling and communication decision making mechanism afterwards; know about public opinions in time, cleverly utilizing comprehensive interview programs to neutralize negative public opinions; carry out contract relief via moral restraint clauses.
Key words: sports management;pan entertainment;sport star endorsement;sponsoring risk


关闭窗口
你是第 23585265 位访问者
版权所有:体育学刊  粤网站备案号:粤ICP备17133455号  技术支持:网天科技
地址:广东广州石牌华南师范大学学报楼4楼         邮编:510631
编辑部电话:020-85211412  传真:020-85210269  邮箱:tyxk@scnu.edu.cn